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百度搜索推廣關(guān)鍵詞匹配方式有精確匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配四種方式：
精確匹配：僅當(dāng)搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞完全一致時(shí)觸發(fā)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)創(chuàng)意。控制符：[關(guān)鍵詞]=精確匹配。
短語匹配：區(qū)分為新短語和舊短語
新短語匹配：當(dāng)搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，或者包含關(guān)鍵詞插入或者顛倒后的形式時(shí)觸發(fā)，并支持同義詞匹配。只有網(wǎng)民搜索字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才會(huì)展現(xiàn)?？刂品?關(guān)鍵詞"=新短語匹配
舊短語匹配：僅當(dāng)搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時(shí)觸發(fā)展現(xiàn)。
控制符："[關(guān)鍵詞]"=舊短語匹配
廣泛匹配：系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式，系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等?？刂品宏P(guān)鍵詞=廣泛匹配
否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞列表中來阻止其觸發(fā)。否定匹配可以在計(jì)劃和單元級別設(shè)定。
展現(xiàn)概率：廣泛>廣泛+否定>短語>短語+否定>精確。
使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會(huì)影響商戶在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配會(huì)幫助商戶吸引精確的潛在受眾。