我們做百度推廣主要看：展現(xiàn)量/點擊率/轉(zhuǎn)化率，這三個重要指標(biāo)。展現(xiàn)量和點擊率的結(jié)合才能達到轉(zhuǎn)化率的提升，所以下面我們分析一下展現(xiàn)量和點擊率。

賬戶分析中如果發(fā)現(xiàn)一個詞展現(xiàn)量過低，應(yīng)該怎么去排查原因呢？

首先，要看一下關(guān)鍵詞的熱度。在百度指數(shù)和銷售錦囊中可以很輕易地獲取關(guān)鍵詞的熱度或者搜索量數(shù)據(jù)?；蛘咄ㄟ^一些競價軟件工具熱度搜索排行，都能夠看到競爭程度。如果投放的詞熱度很高，但是展現(xiàn)量比較少，那只能有一個原因：關(guān)鍵詞出家過低，排名太過靠后，不能獲得展現(xiàn)。這時最好去親自搜索一下這些詞，看一看推廣排名位置在哪里，有時關(guān)鍵詞較多可以用競價查排名工具，雖然是第三方的競價工具，但是不可否認對于查詢排名來說確實好用，比自己在那里一個一個的去查快捷很多，但是是收費的，據(jù)我所知這些軟件根據(jù)品牌不同價格也有天壤之別，之前用的小腦袋家的性價比都比較認可。

如果前三位都沒有自己的排名，最好適當(dāng)增加出價。修改以后再看一遍排名情況，這里說明一下百度競價都是以實況為準(zhǔn)的，確保廣告出現(xiàn)在展現(xiàn)機會比較大的位置上。

但是有種情況我們的出價問題解決了，展現(xiàn)量頁挺多，但是就是沒有點擊，這我們要考慮下視覺熱點的問題。一般來講，熱點區(qū)域的點擊率確實要高于非熱點區(qū)域。

如果你不想搶占熱點區(qū)域，我們能做的工作就是優(yōu)化創(chuàng)意。用創(chuàng)意的吸睛性吸引客戶的眼球，這頁很大就會獲得點擊。把自己的產(chǎn)品特色融入到創(chuàng)意中。

另外教大家一個小技巧：推廣賬戶在巔峰流量時間的時候，在快到高峰流量前快速把加個調(diào)低，大概過一段時間，你會發(fā)現(xiàn)流量加了很多，但是價格卻降了。因為系統(tǒng)是實時記錄你的點擊價格的，而排名卻是有一定緩存的，大概在幾分鐘后才會自動重新排名。也就是說，利用搞拍賣，可以花更少的錢獲得點擊。