點擊量非常小

1.點擊量小，是由兩種原因造成的，展現(xiàn)量過小，或點擊率偏低。

展現(xiàn)量低，進(jìn)而點擊數(shù)也小

展現(xiàn)量過低說明潛在受眾搜索需求發(fā)生的較少，也即推廣結(jié)果展現(xiàn)在潛在受眾前的機會較少，推廣商戶可以通過拓展關(guān)鍵詞來提高展現(xiàn)量，也即提高推廣信息展現(xiàn)的機會。

2.展現(xiàn)量高，但是點擊率（CTR）偏低，造成點擊數(shù)小

點擊率（CTR）的偏低說明：可能關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性不高，所以無法滿足潛在受眾的需求，進(jìn)而點擊數(shù)小。您可以通過改善文案寫作，提高關(guān)鍵詞與文案的相關(guān)性來提高點擊率（CTR）。

3. 點擊率（CTR）的偏低，也說明可能推廣結(jié)果的平均排名較低，不具有競爭力?？梢酝ㄟ^調(diào)高平均點擊價格（CPC）來提高排名。

4.點擊率（CTR）的偏低，還可能說明關(guān)鍵詞匹配模式的問題。例如，競價員添加了“保溫杯”等相關(guān)關(guān)鍵詞，用戶在搜索“保溫杯”時商戶的推廣結(jié)果也可能會出現(xiàn)，這時競價推廣結(jié)果就是無效展現(xiàn)，即為推廣結(jié)果信息沒有展現(xiàn)在潛在受眾前。此種情況就需要通過“否定匹配”模式來解決，將“保溫杯”設(shè)置為否定匹配，即為用戶在搜索“保溫杯”時，推廣商戶的推廣結(jié)果不會展現(xiàn)，降低了無效展現(xiàn)的風(fēng)險。

平均點擊價格（CPC）過高

平均點擊價格（CPC）受到2個因素的影響，質(zhì)量度、排名與競爭度。所以降低平均點擊價格（CPC）需要在這2個方面考慮。

1.質(zhì)量度

平均點擊價格（CPC）可通過改善質(zhì)量度指數(shù)來降低。質(zhì)量度時根據(jù)關(guān)鍵詞的點擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性、賬戶整體表現(xiàn)（賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率）等多個因素計算出來的。因而點擊率的提高，相關(guān)性的提高和賬戶整體表現(xiàn)的改善可以幫助提高質(zhì)量度。百度希望展現(xiàn)給潛在受眾的推廣結(jié)果時高質(zhì)量的，所以作為獎勵，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞每次點擊價格就會低，以鼓勵推廣商戶提高推廣結(jié)果信息的質(zhì)量。

2.排名與競爭度

有些熱門關(guān)鍵詞被很多競價者添加時，想獲得一個比較靠前的排名往往需要較高的出價。這樣激烈的競爭會帶來平均點擊價格（CPC）過高。只有相關(guān)性強、回報高的商家可以長期承受較高的推廣成本。所以一般情況下不需要意氣用事，為一個回報低的關(guān)鍵詞與競爭對手搶價格，通過撰寫迎合消費者需求的讓人信服的標(biāo)題描述，排名低一位也有可能獲得更高的點擊率。