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如何對(duì)一個(gè)新接手的賬戶進(jìn)行優(yōu)化

2018年05月19日 百度賬戶推廣

很多競(jìng)價(jià)SEMer都是從一個(gè)公司跳槽到另一個(gè)公司，剛接手新的賬戶，必然對(duì)這個(gè)新賬戶的行業(yè)詞比較陌生，今天我們就講解下如何著手一個(gè)新接手賬戶的優(yōu)化分析。

先了解下賬戶搭建策劃及流程：首先是確認(rèn)推廣目標(biāo)、調(diào)研市場(chǎng)情況、定位推廣人群、研究自身產(chǎn)品→選取關(guān)鍵詞類型、提煉創(chuàng)意賣點(diǎn)→根據(jù)關(guān)鍵詞類型搭建賬戶結(jié)構(gòu)、計(jì)劃單元層級(jí)相關(guān)功能設(shè)置→關(guān)鍵詞及創(chuàng)意相關(guān)功能設(shè)置、創(chuàng)意高級(jí)樣式設(shè)置。

根據(jù)賬戶歷史數(shù)據(jù)分析：

1、歷史消費(fèi)水平

賬戶之前大概每天花多少千，通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，可以知道之前項(xiàng)目組對(duì)于這個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶的定位。當(dāng)然，如果是新賬戶，這個(gè)日消費(fèi)水平最好是要跟上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)商量下。

2. 核心消費(fèi)水平

通過(guò)歷史數(shù)據(jù)，了解哪些計(jì)劃消費(fèi)最多，大致可以判斷賬戶的核心計(jì)劃，這也是我們?nèi)蘸缶S護(hù)的重點(diǎn)計(jì)劃。

3. 有無(wú)缺陷

關(guān)鍵詞質(zhì)量度大部分過(guò)低、關(guān)鍵詞匹配度過(guò)低，單元內(nèi)創(chuàng)意過(guò)少，單元關(guān)鍵詞分詞過(guò)于簡(jiǎn)單等等，我們都要作出相應(yīng)的調(diào)整。

4. 歷史轉(zhuǎn)化情況

通過(guò)歷史的咨詢數(shù)據(jù)，了解到哪些計(jì)劃轉(zhuǎn)化比較明確，或哪些詞與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化比較好，如果賬戶一直轉(zhuǎn)化比較差，那就需要找出問(wèn)題作出調(diào)整。

總之，在接手新賬戶后，應(yīng)該先了解清楚行業(yè)現(xiàn)狀，了解競(jìng)爭(zhēng)情況和自身產(chǎn)品優(yōu)劣，確定關(guān)鍵詞，提煉創(chuàng)意賣點(diǎn)，不做盲目的推廣，需要有針對(duì)性的調(diào)整。

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