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避過競價創(chuàng)意撰寫的誤區(qū)（一）,你會發(fā)現(xiàn)來的流量低了但是精準(zhǔn)了

2018年08月18日 競價創(chuàng)意

競價員都知道競價創(chuàng)意的作用是：吸引用戶、形成點擊。

那么，自然而然就會形成競價創(chuàng)意的點擊率越高，我們越高興這樣的想法。這是一個錯誤的想法。并不是所有的創(chuàng)意點擊率越高越好。那么哪些競價創(chuàng)意撰寫是燒錢的呢？

一味地追求高點擊率

有多少人好奇：“我這個行業(yè)點擊率多少合適啊”?

又有多少人認(rèn)為：“點擊率越高越好”?

點擊率沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，也不是點擊率越高就越好。通常情況下，它是根據(jù)賬戶策略以及關(guān)鍵詞詞性來定的。

舉個例子。

 搜索詞“三亞旅游攻略”。你覺得搜索該詞的用戶意向程度高嗎?很顯然，用戶意向程度并不高。

 從詞性上來說，它屬于第一階段的關(guān)鍵詞，流量基數(shù)雖大但意向低;從用戶心理活動來說，搜索該詞我可能是想去三亞旅游，但是不確定，我只是先搜下攻略，我還有可能搜“呼倫貝爾攻略”，也有可能搜“恩施攻略”，依據(jù)哪個地方好玩去哪里。

像上述類似“三亞旅游攻略”低意向的搜索詞，點擊率高有什么用?引來一堆低意向的流量又有什么意義?

我們的預(yù)算是有限的，能獲取的流量也是有限的。當(dāng)我們一味地增加低意向流量時，也就代表著“高意向流量在減少”。

記?。狐c擊率不是越高越好，而是要分詞。

轉(zhuǎn)化較好的詞越高越好，哪怕100%;轉(zhuǎn)化差、流量意向低的詞那就要控制點擊率。

創(chuàng)意只是控制流量的一種手段，并不是只為了吸引流量。對于低意向的詞，我們要懂得用創(chuàng)意去篩選部分流量。

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