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競價(jià)比較關(guān)注的2個(gè)問題：質(zhì)量度，跳出率

2018年09月04日 競價(jià)質(zhì)量度

1、質(zhì)量度：質(zhì)量度這東西怎么說呢，質(zhì)量度可以說是百度推廣的一個(gè)強(qiáng)力技能，從展現(xiàn)到最后的到診成本和ROI，質(zhì)量度可以說貫穿所有投放指標(biāo)，但這基本也是土豪技能，畢竟太依賴點(diǎn)擊率，前面說過影響點(diǎn)擊率最大因素，排名，展現(xiàn)樣式和標(biāo)題，主要還是靠點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，土豪必須點(diǎn)滿，各種樣式的黃展閃投搶到第一，此外，賬戶歷史表現(xiàn)不可控，至于什么通順，插入通配符，相關(guān)性都是裝逼技能，作用不大，還是得靠充錢。

2、跳出率：我發(fā)現(xiàn)特別多競價(jià)很注重跳出率，我個(gè)人覺得沒什么必要。跳出率主要是應(yīng)用于電商和產(chǎn)品等行業(yè)，對(duì)于醫(yī)療游戲這種行業(yè)參考意義不是很大。因?yàn)殡娚痰挠脩艨赡懿粌H購買一種商品，它需要設(shè)置一個(gè)購物車進(jìn)行求和匯總，最后才在線支付，那么如果用戶不跟著走的話，就沒什么意義，但是醫(yī)療又不需要在線支付，除非你希望引導(dǎo)患者到留言掛號(hào)頁面，瀏覽頁面就進(jìn)商務(wù)通咨詢，這也算跳出，因?yàn)檫M(jìn)入商務(wù)通就等于離開了你的網(wǎng)站域名，跳出率也是100%，那這種跳出率有沒有意義呢？

進(jìn)入商務(wù)通不正是我們想要的嗎？對(duì)于醫(yī)療行業(yè)，跳出率配合停留時(shí)間確實(shí)有一定的參考意義，二跳也有意義，二跳的意義也是希望患者撥打電話或者進(jìn)入商務(wù)通，那為什么還需要拉長轉(zhuǎn)化路徑，不直接一跳到商務(wù)通呢？數(shù)據(jù)會(huì)說話，但說的不一定是真話，這時(shí)候我認(rèn)為效果驅(qū)動(dòng)比數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)更有意義。

最火報(bào)道