百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)創(chuàng)意操作里有一個(gè)創(chuàng)意設(shè)置：展現(xiàn)模式選擇輪替還是優(yōu)選。一般情況下都會(huì)選擇優(yōu)選，但是也有根據(jù)情況而言的。

創(chuàng)意展現(xiàn)方式是決定一條廣告點(diǎn)擊率好壞的重要方式，尤其是在百度競(jìng)價(jià)過(guò)程中，除了出價(jià)上的競(jìng)爭(zhēng)占80%，剩下的就是創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)占20%。以百度競(jìng)價(jià)賬戶為例，其創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則有兩條：輪替展現(xiàn)和優(yōu)選展現(xiàn)，那么在撰寫創(chuàng)意上線前，該選擇哪一種創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則呢？

在賬戶上線初期，用創(chuàng)意輪替展現(xiàn)的概率更大，即是多條創(chuàng)意按50%平均機(jī)會(huì)展現(xiàn)創(chuàng)意，那么經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的投放后，肯定會(huì)有點(diǎn)擊率相對(duì)高一點(diǎn)的，也有點(diǎn)擊率相對(duì)低一點(diǎn)的。這其實(shí)就是一種創(chuàng)意AB測(cè)試，在之后的優(yōu)化過(guò)程中把點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意刪除，撰寫新的廣告創(chuàng)意繼續(xù)用輪替展現(xiàn)測(cè)試廣告點(diǎn)擊率。

那么創(chuàng)意優(yōu)選展現(xiàn)是否還有可用之處呢？其實(shí)相對(duì)于大賬戶來(lái)說(shuō)，流量轉(zhuǎn)化率較高，除了大型節(jié)日，活動(dòng)促銷會(huì)大量撰寫新創(chuàng)意，在日常投放過(guò)程中大幅度優(yōu)化創(chuàng)意的機(jī)會(huì)還是少。主要還是圍繞拓詞，落地頁(yè)這類優(yōu)化工作更多一些，這一點(diǎn)可以自行搜索廣告發(fā)現(xiàn)，比如天貓，京東，蘇寧等電商就很少更換創(chuàng)意，創(chuàng)意質(zhì)量度積累越來(lái)越高，點(diǎn)擊率就更高，獲得更多的流量。在此時(shí)即是設(shè)置的創(chuàng)意優(yōu)選策略，讓某些創(chuàng)意點(diǎn)擊量提升后，影響整體點(diǎn)擊率的提升。

SEM創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好，這取決于企業(yè)品牌，賬戶投放需求，預(yù)算等等。但終歸一點(diǎn)就是在不明白sem相關(guān)設(shè)置的時(shí)候，測(cè)試永遠(yuǎn)是解決問(wèn)題的最佳方式。