競價(jià)基礎(chǔ)知識(shí)
針對(duì)SEM漏斗模型的思考
“漏斗”的形狀上大下小。顧名思義，漏斗模型正是描述在sem營銷當(dāng)中，從展現(xiàn)、點(diǎn)擊、訪問、咨詢，直到生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失情況。從最大的展現(xiàn)量到最小的訂單量，一層層縮小的過程表示不斷有客戶因?yàn)楦鞣N原因離開，對(duì)企業(yè)失去興趣或放棄購買。 如上圖，漏斗分為五層，也可以根據(jù)需要分成更多層，本文采用最通用的分法，采用五層的分法?？陀^地說，流量營銷永遠(yuǎn)逃不出這個(gè)模型。從業(yè)者能做的只是增加低端的流量。 漏...
發(fā)表時(shí)間：2015年04月14日
談競價(jià)排名以外的營銷要素
百度自誕生起，已經(jīng)經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭了。網(wǎng)民在使用百度的過程中，也慢慢了解到帶推廣字樣的條目，其本質(zhì)就是廣告，盡管網(wǎng)站帶有百度提供的v字，網(wǎng)民看見創(chuàng)意后，還是會(huì)去快照里尋找佐證，來進(jìn)行購前評(píng)估。越是購買價(jià)格高的，網(wǎng)民購買就越謹(jǐn)慎，就越會(huì)搜索相關(guān)的商品情報(bào)。 比如，競價(jià)員在后臺(tái)設(shè)置了一個(gè)百度熱門關(guān)鍵詞，用戶搜搜索時(shí)，創(chuàng)意呈現(xiàn)了，而快照中完全沒有關(guān)于本企業(yè)的信息。這樣用戶就會(huì)產(chǎn)生疑慮。點(diǎn)了創(chuàng)意，也不咨詢...
發(fā)表時(shí)間：2015年04月13日
競價(jià)調(diào)價(jià)中如何處理優(yōu)質(zhì)競價(jià)關(guān)鍵詞
競價(jià)調(diào)價(jià)中如何處理優(yōu)質(zhì)競價(jià)關(guān)鍵詞？什么是優(yōu)質(zhì)競價(jià)關(guān)鍵詞？首屏競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)一般將點(diǎn)擊量對(duì)話量轉(zhuǎn)化容易的關(guān)鍵詞作為優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞還有一個(gè)特點(diǎn)就是消費(fèi)很高。原因就在于，這些詞能給賬戶帶來利益，而能夠發(fā)現(xiàn)他們的肯定不止一個(gè)，大家都在競爭，水漲船高價(jià)格自然貴了。那么怎么處理這些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，在首屏競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)看來，首先就是要對(duì)這些競價(jià)關(guān)鍵詞進(jìn)行監(jiān)控，先想辦法提高他們的展現(xiàn)量，不要求點(diǎn)擊，先利用多展...
發(fā)表時(shí)間：2015年04月07日
競價(jià)推廣中著陸頁設(shè)計(jì)應(yīng)該注意那些問題
競價(jià)推廣中著陸頁設(shè)計(jì)應(yīng)該注意那些問題？醫(yī)療行業(yè)競價(jià)關(guān)鍵詞非常多，對(duì)應(yīng)的著陸頁數(shù)量也是非常多的，有些人會(huì)說，他自己設(shè)計(jì)的著陸頁需要對(duì)應(yīng)三個(gè)點(diǎn)，可以用一個(gè)頁面對(duì)應(yīng)每個(gè)點(diǎn)，比如手術(shù)康復(fù)，擺脫尷尬變得美麗。這樣子想的太過簡單，還是屬于入門階段，沒有層次感也沒有重點(diǎn)內(nèi)容。首先首屏競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)一個(gè)競價(jià)著陸頁的大小有一個(gè)控制，比如一個(gè)專業(yè)的頁面要占到五個(gè)屏幕，但是這么長并不都是密密麻麻的文字，而是通過一些尺...
發(fā)表時(shí)間：2015年04月03日
競價(jià)推廣競價(jià)員如何正確調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格
競價(jià)推廣競價(jià)員如何正確調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格？現(xiàn)如今，有些競價(jià)關(guān)鍵詞的廣告位置有8個(gè)，有的只有三個(gè)，三個(gè)的時(shí)候價(jià)格肯定高，因?yàn)楦偁幍奈恢米兩倭?。競爭高了，競價(jià)的成本也就上去了，怎么減少百度競價(jià)的開支就變成了讓競價(jià)員非常頭疼的問題了。首先，競價(jià)員做競價(jià)，目的肯定是要降低平均成本，然后是利用各種競價(jià)的理論知識(shí)來降低企業(yè)的開支。那么要想直接明顯的降低成本，最好就是給關(guān)鍵詞降價(jià)了。如何降價(jià)呢？首先利用點(diǎn)擊價(jià)格數(shù)據(jù)...
發(fā)表時(shí)間：2015年04月01日
百度競價(jià)優(yōu)化之推廣效果如何跟蹤轉(zhuǎn)化
百度競價(jià)優(yōu)化之推廣效果如何跟蹤轉(zhuǎn)化？關(guān)鍵詞：排名跟蹤 展現(xiàn)點(diǎn)擊跟蹤 訪問對(duì)話跟蹤 消費(fèi)跟蹤做好百度競價(jià)優(yōu)化，首屏競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)都要求優(yōu)化專員需要對(duì)每個(gè)賬戶進(jìn)行推廣效果跟蹤。其中包含具體內(nèi)容為排名跟蹤、展現(xiàn)點(diǎn)擊跟蹤、訪問對(duì)話跟蹤、消費(fèi)跟蹤、轉(zhuǎn)化跟蹤等。做好這幾點(diǎn)，目的是給客戶的賬戶帶來大量的咨詢，并且少用預(yù)算。在展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量跟蹤的時(shí)候，我們的優(yōu)化專員會(huì)遇到一些賬戶很多關(guān)鍵詞都沒有展現(xiàn)，于是就要想辦法...
發(fā)表時(shí)間：2015年03月31日
快速提升競價(jià)轉(zhuǎn)換效果，百度競價(jià)用哪些軟件
百度競價(jià)用哪些軟件？基本上，如果你決定要做百度競價(jià)了，光靠人工肯定是不行的，硬件有了，你需要有軟件才能事半功倍。首先做百度競價(jià)肯定需要百度競價(jià)軟件，這個(gè)工具主要作用就是給你的關(guān)鍵詞做智能出價(jià)。百度后臺(tái)也配備了排名傾向和出價(jià)估算工具。首先說說這個(gè)排名傾向的功能，只能選擇前三位排名進(jìn)行傾向出價(jià)，沒錯(cuò)是傾向而不是精準(zhǔn)調(diào)價(jià)。估算工具，你可以試一下，真心是不準(zhǔn)確，估算的東西你能指望什么呢。但是小腦袋百度競價(jià)...
發(fā)表時(shí)間：2015年03月28日
小腦袋官網(wǎng)：關(guān)鍵詞優(yōu)化和創(chuàng)意修改的原則
一般一個(gè)企業(yè)招聘到競價(jià)員的時(shí)候，先要讓這個(gè)競價(jià)員對(duì)前期的業(yè)務(wù)有一定的了解，然后將建好的百度推廣賬戶交付給他，后期對(duì)賬戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和相關(guān)的優(yōu)化，再通過數(shù)據(jù)分析做更加詳細(xì)的調(diào)整。這個(gè)是基本的競價(jià)賬戶優(yōu)化思路，但很多人依然掌握不到關(guān)鍵詞優(yōu)化和創(chuàng)意修改的原則。說到關(guān)鍵詞優(yōu)化，小腦袋官網(wǎng)小編認(rèn)為原因就在于自己賬戶的關(guān)鍵詞質(zhì)量度上不去，當(dāng)競爭對(duì)手都比自己強(qiáng)的時(shí)候，就會(huì)通過抄襲對(duì)方的創(chuàng)意，加入活動(dòng)等等的噱頭，...
發(fā)表時(shí)間：2015年03月26日
