競價(jià)智庫> 百度競價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式的權(quán)衡與調(diào)整
百度競價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式的權(quán)衡與調(diào)整
百度競價(jià)學(xué)習(xí)過程中，針對關(guān)鍵詞匹配方式，總會(huì)遇到這樣的困惑，某次調(diào)整之后好像有效果了，但過了一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)又出現(xiàn)了新狀況， 不得不進(jìn)行再次調(diào)整。
對于關(guān)鍵詞匹配，我想大家都不會(huì)陌生，常見的匹配方式有：廣泛、短語、精確、精確短語（也稱“高級短語”） 、否定、精確否定這么六大匹配模式，具體含義與區(qū)別見《關(guān)鍵詞四大匹配方式如何設(shè)置》。
小腦袋競價(jià)軟件小編小編認(rèn)為在更多的情況下，關(guān)鍵詞的匹配模式?jīng)]有十分嚴(yán)格的界定標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)賬戶成千上萬個(gè)關(guān)鍵詞，具體如何設(shè)置匹配模式，只能憑借數(shù)據(jù)與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來權(quán)衡和調(diào)整。
先來說說數(shù)據(jù)。
競價(jià)數(shù)據(jù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：ROI，即為投資回報(bào)率。
關(guān)鍵詞該選擇哪種匹配方式，最終要依據(jù)其轉(zhuǎn)化情況而定。舉個(gè)例子，一般不帶地域性的關(guān)鍵詞，如果廣泛匹配， 展現(xiàn)量都很大，點(diǎn)擊多，均價(jià)低，賬戶端的數(shù)據(jù)看起來非常漂亮。但再分析其轉(zhuǎn)化率，卻低的可憐。
這種情況下，很顯然廣泛匹配是不合適的，可以選擇短語甚至精確匹配。
再舉個(gè)例子，核心關(guān)鍵詞“XX男科醫(yī)院”在短語情況下，出價(jià)30排第三，但點(diǎn)擊很少。如果出價(jià)45排第一，點(diǎn)擊量明顯增加，但無效點(diǎn)擊也較多，造成了一定的浪費(fèi)。這種情況下，可以出價(jià)45，選擇精確匹配，保證關(guān)鍵詞的精準(zhǔn) 性，同時(shí)控制了短語匹配帶來的浪費(fèi)。
當(dāng)然，在很多情況下，字?jǐn)?shù)比較長的關(guān)鍵詞，在短語匹配下展現(xiàn)量非常低，這也是一種浪費(fèi)。可以在合理出價(jià)的范圍下，進(jìn)行廣泛匹配，讓關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，能帶來一部分點(diǎn)擊，然后再評估其轉(zhuǎn)化效果。
當(dāng)然，賬戶里面有些詞是流量詞，以保障賬戶數(shù)據(jù)的“可讀性”，這個(gè)要靠大家體會(huì)。
再來說說個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。
百度競價(jià)是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過程，好競價(jià)都是用錢砸出來的。
如果一個(gè)關(guān)鍵詞在廣泛匹配模式下浪費(fèi)了錢，下次自然就會(huì)作調(diào)整。調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式，要有先小范圍測試，然后再作更大面積的調(diào)整。
試錯(cuò)是好事，但一定要控制成本，不然老板會(huì)不高興的。
而且，關(guān)鍵詞匹配模式通常要結(jié)合出價(jià)同時(shí)調(diào)整，這里面的變量要控制好。另外，在調(diào)整的過程中，有可能要進(jìn)行多次嘗試才能達(dá)到最佳效果。
每一次調(diào)整完之后，制定一個(gè)時(shí)間表，定期分析調(diào)整之后的數(shù)據(jù)，學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)說話。
對于關(guān)鍵詞匹配，我想大家都不會(huì)陌生，常見的匹配方式有：廣泛、短語、精確、精確短語（也稱“高級短語”） 、否定、精確否定這么六大匹配模式，具體含義與區(qū)別見《關(guān)鍵詞四大匹配方式如何設(shè)置》。
小腦袋競價(jià)軟件小編小編認(rèn)為在更多的情況下，關(guān)鍵詞的匹配模式?jīng)]有十分嚴(yán)格的界定標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)賬戶成千上萬個(gè)關(guān)鍵詞，具體如何設(shè)置匹配模式，只能憑借數(shù)據(jù)與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來權(quán)衡和調(diào)整。
先來說說數(shù)據(jù)。
競價(jià)數(shù)據(jù)的衡量標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：ROI，即為投資回報(bào)率。
關(guān)鍵詞該選擇哪種匹配方式，最終要依據(jù)其轉(zhuǎn)化情況而定。舉個(gè)例子，一般不帶地域性的關(guān)鍵詞，如果廣泛匹配， 展現(xiàn)量都很大，點(diǎn)擊多，均價(jià)低，賬戶端的數(shù)據(jù)看起來非常漂亮。但再分析其轉(zhuǎn)化率，卻低的可憐。
這種情況下，很顯然廣泛匹配是不合適的，可以選擇短語甚至精確匹配。
再舉個(gè)例子，核心關(guān)鍵詞“XX男科醫(yī)院”在短語情況下，出價(jià)30排第三，但點(diǎn)擊很少。如果出價(jià)45排第一，點(diǎn)擊量明顯增加，但無效點(diǎn)擊也較多，造成了一定的浪費(fèi)。這種情況下，可以出價(jià)45，選擇精確匹配，保證關(guān)鍵詞的精準(zhǔn) 性，同時(shí)控制了短語匹配帶來的浪費(fèi)。
當(dāng)然，在很多情況下，字?jǐn)?shù)比較長的關(guān)鍵詞，在短語匹配下展現(xiàn)量非常低，這也是一種浪費(fèi)。可以在合理出價(jià)的范圍下，進(jìn)行廣泛匹配，讓關(guān)鍵詞有展現(xiàn)，能帶來一部分點(diǎn)擊，然后再評估其轉(zhuǎn)化效果。
當(dāng)然，賬戶里面有些詞是流量詞，以保障賬戶數(shù)據(jù)的“可讀性”，這個(gè)要靠大家體會(huì)。
再來說說個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。
百度競價(jià)是一個(gè)不斷試錯(cuò)的過程，好競價(jià)都是用錢砸出來的。
如果一個(gè)關(guān)鍵詞在廣泛匹配模式下浪費(fèi)了錢，下次自然就會(huì)作調(diào)整。調(diào)整關(guān)鍵詞匹配模式，要有先小范圍測試，然后再作更大面積的調(diào)整。
試錯(cuò)是好事，但一定要控制成本，不然老板會(huì)不高興的。
而且，關(guān)鍵詞匹配模式通常要結(jié)合出價(jià)同時(shí)調(diào)整，這里面的變量要控制好。另外，在調(diào)整的過程中，有可能要進(jìn)行多次嘗試才能達(dá)到最佳效果。
每一次調(diào)整完之后，制定一個(gè)時(shí)間表，定期分析調(diào)整之后的數(shù)據(jù)，學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)說話。
如果大家覺得上面說的太抽象了，可以試試下面這個(gè)：4個(gè)字以下用精確；4-6個(gè)字用短語；6個(gè)字以上用廣泛，僅供參考。
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