預算的重要性不言而喻，如果沒有這個環(huán)節(jié)，那么賬號內(nèi)的費用就會很快被消耗完。而預算設置對排名沒有太大的影響，只會在費用耗盡后，廣告展示量就低了。但是，既然預算的消耗會降低展示量，那么也就是說我們可以在預算設置這一環(huán)節(jié)做一些研究和分析，來最大化的提高展示量。

高投入在一般情況下不會獲得低回報，但是低投入的話，就很可能得不到高回報，這個是競價企業(yè)最為關心的問題了。如果你對行業(yè)不了解的話，就要預先進行競價測試，先投入一部分的錢測試，然后計算出匯報率。經(jīng)過幾個周期的測試之后，你就可以大致的了解到這個關鍵詞在行業(yè)市場中的競爭程度，你能在這個市場中取得多少的份額，需要投入多少的預算。

在不考慮關鍵詞質(zhì)量度的情況下，出價越高，排名也就越高，排名高的可以獲得很高的用戶關注度和點擊率，這樣便很容易產(chǎn)生訂單。所以，越是常用的熱門詞，帶來的用戶基數(shù)也就越大，競價費用也肯定會很高。但是如果你能保證回報率是高于投資的話，那么還是可以加大廣告預算的。

足夠的競價預算可以讓廣告得到長時間的好的展示，這樣才能保證流量的持續(xù)增長，提高轉化率。所以提高競價預算，獲得好的回報，再增加預算，這似乎是一個良性循環(huán)的過程，也是和百度競價雙贏的過程。

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