否定關(guān)鍵字是成功關(guān)鍵字列表的核心組成部分。向廣告組或廣告系列添加某個(gè)否定關(guān)鍵字就意味著，您的廣告不會針對包含該字詞的搜索查詢展示。通過濾除不必要的展示次數(shù)，否定關(guān)鍵字可以幫助您吸引最合適的潛在客戶，降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)，提高投資回報(bào)率。

那么否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞之間有什么區(qū)別呢？首先要說明一下，無論是否定還是精確否定，都只會對“廣泛”，“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。

否定關(guān)鍵詞，只有當(dāng)用戶的搜索詞用完全包含該關(guān)鍵詞時(shí)，推廣的結(jié)果將不會展現(xiàn)。

精確否定關(guān)鍵詞，只有當(dāng)用戶的搜索詞和關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣的結(jié)果將不會展現(xiàn)。

以上就是否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞的區(qū)別，下面來看一下什么情況下需要使用它們。

1.在關(guān)鍵詞匹配的過程中，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了一些不相關(guān)的搜索詞，這些詞往往不能帶來轉(zhuǎn)化，可以考慮使用否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞。

2.在關(guān)鍵詞匹配的過程中，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率極低的關(guān)鍵詞進(jìn)，可以考慮使用否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞。

在適當(dāng)?shù)那闆r下使用它們可以過濾掉哪些不必要的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，降低轉(zhuǎn)化成本，進(jìn)而提高投資的回報(bào)率。

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