今天一個剛剛接觸百度競價的朋友問小腦袋百度推廣軟件的小編，哪些因素是百度競價的關(guān)鍵。其實，這個問題不止一次被提到過，過去我也時常會去尋找這個問題的答案。從問題本身就可以看出，影響百度競價的因素不止一個，而這些能夠影響到競價的因素都可以稱之為關(guān)鍵。

總體而言，我將這些因素分成了兩個大類：橫向因素和縱向因素。橫向因素包括企業(yè)的市場定位和產(chǎn)品的選擇以及產(chǎn)品的替代品的進入和退出?？v向因素主要有產(chǎn)品的生命周期和企業(yè)營銷的淡旺季。這些看似不著調(diào)的因素，就像蝴蝶效應(yīng)一樣，任何局部微小的變化都有可能對整體競價產(chǎn)生巨大的影響。有時候，我們通過分析和判斷，想要避開一些不利的因素，卻又很難左右它們。

另外還有一些細小的因素：

1.產(chǎn)品轉(zhuǎn)化度。以競價軟件行業(yè)為例：百度競價。這個詞本身就決定了是以咨詢了解情況的多，但是購買意向相對于百度競價軟件來說就要弱一些。這對這種因素，需要做好用戶引導(dǎo)，讓用戶產(chǎn)生購買意向。

2.產(chǎn)品優(yōu)勢。比如調(diào)價速度、價格、功能、優(yōu)惠等等。

這些因素看似簡單，但是正是這些因素決定了你產(chǎn)品的定位，決定了你廣告的競爭力和能夠獲得的效果等等。而產(chǎn)品本身的定位也決定了關(guān)鍵詞的選取，如果產(chǎn)品沒有定位好，那么由此選取的關(guān)鍵詞也很難能轉(zhuǎn)化。有時候我們也會經(jīng)常覺得，投入的不比別人少，可是獲得的回報卻沒有別人那么多。建議遇到這種情況，就要通過以上幾個因素好好的分析到底是哪里沒有做好。

任何廣告都需要有企業(yè)的硬性實力作為保證，如果實力不是特別硬，就需要有好的推廣策略。也就是說，實力和策略是百度競價最為關(guān)鍵的因素。

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