競(jìng)品詞，顧名思義，說的就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞。競(jìng)品詞的命名方式有很多種，但是一般都是試用自己的品牌名稱或者地域和品牌名稱的結(jié)合或者品牌名稱和產(chǎn)品的結(jié)合。例如：“小腦袋”“南京SEO培訓(xùn)”“小腦袋競(jìng)價(jià)軟件”等等。競(jìng)品詞在其投放者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、搜索者中扮演的角色是不同的。

1.對(duì)于投放者來說可以帶來更多的客戶流量。

2.對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象來說，有可能失去很多客戶流量。

3.對(duì)于用戶來說，將會(huì)獲得更多的信息，相對(duì)來說可以有更多的比較和選擇。

有的時(shí)候競(jìng)品詞可能比關(guān)鍵詞的作用更大，因?yàn)闀?huì)直接影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量和客戶的選擇。

競(jìng)品詞的投放帶來的也并不是都是正面的，投放競(jìng)品詞可能會(huì)導(dǎo)致自身品牌詞的價(jià)格升高。所以很多企業(yè)商家都會(huì)注重品牌保護(hù)，在投放競(jìng)品詞的時(shí)候，關(guān)鍵詞只能提交在后臺(tái)，無法在創(chuàng)意中展現(xiàn)被別的企業(yè)商家保護(hù)的關(guān)鍵詞。

所以要進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，一定要關(guān)注三個(gè)點(diǎn)：消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的次數(shù)及轉(zhuǎn)化的成本。如果企業(yè)商家能夠把握競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)化成本的一個(gè)范圍，競(jìng)品詞的投放還是值得的。

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