如何通過推廣取得一個(gè)較好的排名？怎樣玩轉(zhuǎn)搜索？

首先最重要的還是從關(guān)鍵詞開始，建立一個(gè)搜索推廣賬戶。建立搜索推廣賬戶的話一般來說分為關(guān)鍵詞研究、關(guān)鍵詞拓展、關(guān)鍵詞篩選及分類、建立搜索推廣計(jì)劃和單元、撰寫創(chuàng)意和其他設(shè)置6個(gè)步驟。要做好推廣，首先我們要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，雖然說各行各業(yè)的差異很大，但是關(guān)鍵詞的篩選原則都是相通的，一般來說分為5類：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞和競品詞。

長尾理論在搜索引擎的平臺(tái)上的體現(xiàn)非常好，越長的關(guān)鍵詞一般情況下也越精準(zhǔn)，所以對關(guān)鍵詞拓展是非常必要的。此外關(guān)鍵詞篩選及分類也很重要，一個(gè)搜索賬戶需要做到主次分明，不大不小。我們隊(duì)需要進(jìn)行拓展的關(guān)鍵詞細(xì)致的篩選和分類大多是通過Excel來實(shí)現(xiàn)的。要建立好搜索推廣賬戶首先要建立好搜索推廣計(jì)劃和推廣單元。

對于一些關(guān)鍵詞數(shù)量較少，且推廣業(yè)務(wù)單一的企業(yè)，可以將推廣關(guān)鍵詞按照詞性分類，在單個(gè)推廣計(jì)劃里分組管理；而對于那些關(guān)鍵詞數(shù)量比較多，或者推廣需求較多的賬戶，可以根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)的名稱、地域等等一些因素分成多個(gè)計(jì)劃分組管理。

相對其他來說，創(chuàng)意的撰寫是一個(gè)相對來說比較復(fù)雜、繁瑣的過程，細(xì)分推廣單元下的關(guān)鍵詞，要結(jié)合一些具體的營銷策略、著陸頁面等因素有針對性的撰寫進(jìn)而達(dá)到更好的推廣效果。此外還要注意一些其他設(shè)置，比如投放地域、時(shí)段、展現(xiàn)方式、價(jià)格等等一些其他的設(shè)置，建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的推廣賬戶才能以更好的花費(fèi)，取得最優(yōu)的推廣效果。

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