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導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降原因：著陸頁設(shè)計、功能流程復(fù)雜
導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率下降原因是什么？著陸頁是用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵步驟，所以百度競價推廣方面，著陸頁優(yōu)化是我們競價優(yōu)化專員最重要的課題之一。著陸頁的設(shè)計目的就是要滿足客戶的需求，然后隱藏一部分，讓他們主動來咨詢，這樣就形成了一個咨詢轉(zhuǎn)化。
但是，首屏競價賬戶優(yōu)化中遇到許多問題賬戶，他們的競價著陸頁往往有著慘不忍睹的轉(zhuǎn)化率，而導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低的罪魁禍?zhǔn)?，竟然是著陸頁設(shè)計主次不分、功能流程復(fù)雜。
部分競價著陸頁設(shè)計過分追求一個視覺效果，從配色、圖片到著陸頁的每個文字都是追求花哨和視覺的效果為最終的目的，甚至還有很多是采用視頻的方式。要知道，客戶希望的是能夠快速獲得信息，而視頻圖片必然會造成頁面打開緩慢，加載不動的情況發(fā)生。這個時候，你的客戶就會白白流失掉一部分。
首屏競價優(yōu)化小編還了解到，很多著陸頁具備了良好的頁面特性和轉(zhuǎn)化能力，但是在轉(zhuǎn)化方式方面有所欠缺?？赡芄芾砣藛T是想要體現(xiàn)出自己的能力，所以絞盡腦汁要創(chuàng)造出一些新的功能，可能會受到消費者的親睞。但是這些繁瑣的功能無疑增加了客戶轉(zhuǎn)化的難度，創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化方面需要做一個很好的平衡。
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