現(xiàn)在不管是大公司還是個體都開始做百度競價了，有的自己在做，有的聘請競價員，還有的交給托管公司來做。但是，不管那種情況，競價人員每天的工作流程都是一樣的。

  1.在推廣賬戶當中建立推廣計劃

  可以按照公司的產(chǎn)品分類建立推廣計劃，可以按照地域以及推廣時間建立推廣計劃，還可以為競爭對手的公司名品牌名建立推廣計劃。總之在建立推廣計劃之前要有一個總的思路。

  2.在推廣賬戶當中建立推廣單元

  一個推廣計劃當中可以細分為多個推廣單元，然后每個推廣單元對應(yīng)一個產(chǎn)品或服務(wù)。

推廣單元的數(shù)量盡量不要太多，賬戶的結(jié)構(gòu)太臃腫會導(dǎo)致后期的維護和優(yōu)化工作十分龐大。優(yōu)化的難度提升也會間接的降低優(yōu)化的效果。

  3.為每個推廣單元添加關(guān)鍵詞并撰寫創(chuàng)意

  通過百度搜索推廣后臺的關(guān)鍵詞工具為每一個單元添加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇要從“每日搜索量和競爭激烈程度”兩個方面來考量。要從關(guān)鍵詞工具里，選擇那些搜索量較大，競爭激烈程度較低的關(guān)鍵詞。創(chuàng)意的撰寫，首先要參考排名最靠前的競爭對手來做。每個推廣單元的創(chuàng)意要在4到10個之間。不能太多，也不能太少。并且要觀察每周的創(chuàng)意展現(xiàn)情況，轉(zhuǎn)換率較低的創(chuàng)意要進行刪除或修改，知道每個關(guān)鍵詞的質(zhì)量度達到三星。

  4.設(shè)置推廣地域推廣時間及每日預(yù)算

  當以上工作完成之后，最后一個環(huán)節(jié)就是要根據(jù)公司的實際情況來進行廣告投放的設(shè)置。

比如說，我們公司的百度推廣只投放上海；推廣時間是每周一到每周五的早上9點到晚上6點；每天百度推廣的預(yù)算為600元。這里特別注意的一點是：如果當天百度推廣的預(yù)算提前用完，一定要及時觀察賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞點擊和消費情況，查看是否被惡意點擊。還要對比當日的電話反饋情況，如果某個關(guān)鍵詞當日被大量點擊，但是跟關(guān)鍵詞有關(guān)的業(yè)務(wù)沒有客戶咨詢。則及時對賬戶進行調(diào)整，修改出價或調(diào)整推廣的側(cè)重點。

  5.日常的百度推廣賬戶優(yōu)化工作

  主要觀察日常的百度推廣賬戶消費情況，如果當日預(yù)算沒有消費完畢，可以增加推廣投放時間，提高重點詞的出價；如果當日預(yù)算提前消費完畢，則要及時分析賬戶的推廣情況，觀察是否被惡意點擊，被點擊的關(guān)鍵詞是否跟業(yè)務(wù)有關(guān)，關(guān)鍵詞的匹配方式是否恰當?shù)取０俣葍?yōu)化賬戶最為重要的工作就是創(chuàng)意的撰寫和修改，創(chuàng)意的水平關(guān)系到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，較高的質(zhì)量度能讓關(guān)鍵詞以較低的價格在百度推廣中獲得較高的排名。所以日常的優(yōu)化工作，應(yīng)該以分析創(chuàng)意和撰寫創(chuàng)意以及修改創(chuàng)意為主。

  百度競價就是一份分析數(shù)據(jù)的工作，通過小腦袋競價軟件分析數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)分析去調(diào)整競價工作內(nèi)容，只有這樣，才能維持一種高效的工作效率。