一般咨詢轉(zhuǎn)化率很低，就意味著對話的成本要變高，很多競價推廣人員都被這個問題所困擾過，在這里以三個相關(guān)性，來詳細(xì)的說明一下。

    一、創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性

    一般這個問題基本上會有兩個原因，一個是推廣賬戶結(jié)構(gòu)不合理，或者不同的關(guān)鍵詞都放到了同一個單元導(dǎo)致關(guān)鍵詞匹配出來和創(chuàng)意不通順，甚至出現(xiàn)語句錯誤。二是創(chuàng)意撰寫本身有問題，不能夠?qū)е潞芎玫奈L客進(jìn)行點擊。所以會導(dǎo)致質(zhì)量度低、點擊率低。這意味著要出更高的價格才能有比較好的位置。

    二、關(guān)鍵詞和著陸頁面的相關(guān)性

    這個是被大部分競價員忽視的一個問題，比如“小腦袋競價軟件”一詞。我們基本上都會把這個詞指向到一個課程介紹的頁面。但是由于匹配模式的關(guān)系通過這個詞還會匹配出來“競價軟件”那最終導(dǎo)致的效果就是有點擊沒有咨詢。

    三、著陸頁面和訪客心里的相關(guān)性

     當(dāng)用戶在搜索某些關(guān)鍵詞進(jìn)到網(wǎng)站的時候，基本上都是帶著問題過來的。如果著陸頁沒有解決用戶的問題，用戶就會覺的這個頁面沒有什么價值，可能就會關(guān)閉離開。關(guān)于著陸頁面的設(shè)計是一門學(xué)問，需要競價人員知道：哪些用戶會搜索這樣的關(guān)鍵詞，用戶進(jìn)入到這個頁面想要什么？用什么樣的噱頭如何吸引訪客咨詢？這涉及到消費者心理、用戶體驗、著陸頁面的設(shè)計技巧。

    根據(jù)關(guān)鍵詞競價工具分析，相信通過對三個相關(guān)性的解釋，大家可以根據(jù)自己賬戶的實際情況來判斷一下，在自己的營銷環(huán)節(jié)中到底是哪個環(huán)節(jié)出了問題。并且予以優(yōu)化和改進(jìn)。