廣告追蹤在SEM中是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)橹挥型ㄟ^廣告追蹤，才能確定廣告投放的效果如何，再通過效果數(shù)據(jù)來進(jìn)行賬戶調(diào)整，達(dá)到良性循環(huán)。

目前市面上有很多提供廣告效果追蹤的第三方平臺(tái)，此類公司多數(shù)服務(wù)于APP、游戲、電商等行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣，暫時(shí)不列入本文的討論范圍。

那么對(duì)于大多數(shù)SEM的行業(yè)來說，應(yīng)該如何追蹤效果呢？

目前常用的方式大體分為兩類：

1、通過平臺(tái)工具自帶功能 
2、通過URL標(biāo)記追蹤

第一種方法相對(duì)簡(jiǎn)單便利，但是數(shù)據(jù)較為簡(jiǎn)單粗暴，更適合中小企業(yè)；第二種方法是目前應(yīng)用最廣的，且數(shù)據(jù)更為全面，更具分析價(jià)值的。

篇幅原因，本文先介紹第一種方法：通過平臺(tái)工具自帶功能完成效果追蹤。

一、工具中心設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤

相信操作過后臺(tái)的朋友都會(huì)注意到，后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告中有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，如下圖：

這些數(shù)據(jù)的來源，其實(shí)就是通過鳳巢后臺(tái)的工具中心-轉(zhuǎn)化追蹤，進(jìn)行設(shè)置：

其中，電話轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的追蹤，需要開通離線寶功能，網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的追蹤，只要在設(shè)置中添加目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的URL即可。也就是說，在這種廣告追蹤的情況下，是將對(duì)某個(gè)特定網(wǎng)頁(yè)的訪問作為一次轉(zhuǎn)化。

二、百度統(tǒng)計(jì)設(shè)置轉(zhuǎn)化

通過百度統(tǒng)計(jì)-管理-轉(zhuǎn)化設(shè)置，可以進(jìn)入百度統(tǒng)計(jì)的轉(zhuǎn)化設(shè)置頁(yè)面。

百度統(tǒng)計(jì)中的轉(zhuǎn)化設(shè)置分為4種。

1、頁(yè)面轉(zhuǎn)化：

如果你認(rèn)為網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面特別重要(如表單提交后出現(xiàn)的“提交成功”頁(yè)面)，到達(dá)了該頁(yè)面表示訪客完成了你的期望，則可以將到達(dá)該目標(biāo)頁(yè)面作為一種轉(zhuǎn)化來統(tǒng)計(jì)。

根據(jù)網(wǎng)站類型及推廣階段，可以設(shè)置不同的目標(biāo)頁(yè)面。例如：

• 如果網(wǎng)站是為了實(shí)現(xiàn)在線銷售，那么訂單提交成功頁(yè)面或付款成功頁(yè)面均可設(shè)置為目標(biāo)頁(yè)面；
• 如果網(wǎng)站是為了幫助初期宣傳，那么產(chǎn)品（或服務(wù)）介紹頁(yè)面或意見反饋頁(yè)面均可設(shè)置為目標(biāo)頁(yè)面；
• 如果網(wǎng)站是為了提升客戶粘度，那么會(huì)員注冊(cè)頁(yè)面可設(shè)置為目標(biāo)頁(yè)面。

2、事件轉(zhuǎn)化

事件是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部某個(gè)可以點(diǎn)擊的交互元素，下載、移動(dòng)廣告點(diǎn)擊、小工具、Flash 元素、AJAX 嵌入式元素以及視頻播放等這些都是事件，百度統(tǒng)計(jì)可以對(duì)其進(jìn)行跟蹤。

事件轉(zhuǎn)化可以幫助了解網(wǎng)站上的用戶操作情況，如某個(gè)按鈕的點(diǎn)擊次數(shù)、某個(gè)表單的提交次數(shù)或文檔的下載次數(shù)。

比如說，訪客點(diǎn)擊了“加入購(gòu)物車”的按鈕，可以算作一次轉(zhuǎn)化。

3、時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化

指訪客在網(wǎng)站的停留時(shí)間超過指定時(shí)長(zhǎng),便會(huì)記為一次轉(zhuǎn)化。這種方式比較適合以推廣網(wǎng)站本身內(nèi)容為目標(biāo)的廣告主。

4、頁(yè)數(shù)轉(zhuǎn)化

當(dāng)某訪客的一次訪問中，訪問頁(yè)數(shù)超過設(shè)定的值時(shí)，便會(huì)記錄為一次轉(zhuǎn)化，一般網(wǎng)站推薦設(shè)置為3頁(yè)。

通常情況下，頁(yè)面轉(zhuǎn)化和事件轉(zhuǎn)化用得比較多。

設(shè)置步驟很簡(jiǎn)單，基本上在百度統(tǒng)計(jì)中進(jìn)入了操作頁(yè)面，都能明白具體如何操作。

以上，是利用平臺(tái)工具進(jìn)行廣告追蹤設(shè)置的小技巧。

第二種方法，通過URL標(biāo)記來追蹤轉(zhuǎn)化效果，將在明天的推送中與大家分享。

本文原作者：艾奇SEM 
原標(biāo)題：《 廣告追蹤設(shè)置方法詳解《SEM知識(shí)講堂040期》 》