在整個(gè)SEM活動(dòng)過(guò)程中，關(guān)鍵詞是貫穿始終的最核心因素，搞定關(guān)鍵詞，你的營(yíng)銷活動(dòng)就成功了一半。 
那么，如何“玩轉(zhuǎn)”關(guān)鍵詞呢？

小優(yōu)總結(jié)，分為以下五步：

第一步，定位-尋找關(guān)鍵詞，這一步是打根基，根基打得好，事半功倍；

第二步，衍生-拓展關(guān)鍵詞，打好根基后，要做的是規(guī)?；?；

第三步，歸整-關(guān)鍵詞提煉及分組，為了讓日常的管理和推廣更高效，要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行必要的刪減和歸類；

第四步，拾遺-判斷關(guān)鍵詞覆蓋度，這一步是判斷量的問(wèn)題，讓你的關(guān)鍵詞在“量”上不斷滿足推廣需求；

第五步，診斷-判斷關(guān)鍵詞有效性，這一步是判斷質(zhì)的問(wèn)題，讓你的關(guān)鍵詞更高效運(yùn)行；

SEMer，今天小優(yōu)給大家講解關(guān)鍵詞第一步，定位-尋找關(guān)鍵詞。

準(zhǔn)確的定位會(huì)幫你順利挖掘到寶藏。同樣，一次成功SEM營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵，就是定位與你的營(yíng)銷活動(dòng)最契合的“核心詞”。那么，如何找到這樣的“核心詞”呢？有以下四種方法僅供參考：1.以終為始-投放需求尋詞法；2.內(nèi)容為王-企業(yè)主網(wǎng)站尋詞法；3.觸類旁通-相關(guān)搜索尋詞法；4.善假于物-相關(guān)工具尋詞法；

投放需求尋詞法

顧名思義，就是從我們的投放營(yíng)銷目的進(jìn)行深入解析，尋找核心關(guān)鍵詞。營(yíng)銷目的可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行：營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)受眾搜索行為及市場(chǎng)環(huán)境。

營(yíng)銷目標(biāo)就是，你是要做品牌推廣？市場(chǎng)公關(guān)？還是要對(duì)你的主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售？還是對(duì)活動(dòng)進(jìn)行促銷營(yíng)銷？目標(biāo)受眾搜索行為就是，你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，他們的年齡、地域、搜索行為，購(gòu)物行為都有哪些？市場(chǎng)環(huán)境就是，市場(chǎng)中的同類產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是誰(shuí)，他們的宣傳渠道、賣點(diǎn)是什么，以及哪些關(guān)鍵詞可以檢索到他們的網(wǎng)站。

在尋找核心關(guān)鍵詞時(shí)可以遵循以下圖表，一步一步，從營(yíng)銷目的著手，通過(guò)對(duì)問(wèn)題的解答來(lái)確認(rèn)此次營(yíng)銷活動(dòng)的“核心關(guān)鍵詞”。

企業(yè)主網(wǎng)站尋詞法

企業(yè)主網(wǎng)站尋詞法，是最簡(jiǎn)單易行的方法。為SEM營(yíng)銷活動(dòng)準(zhǔn)備的網(wǎng)站，其實(shí)已經(jīng)把想要推廣和呈現(xiàn)的內(nèi)容全部囊括在網(wǎng)頁(yè)中了，我們可在需要推廣的頁(yè)面中，迅速尋找核心詞，當(dāng)然不排除有一些企業(yè)尚未對(duì)網(wǎng)站做好準(zhǔn)備，因此這時(shí)企業(yè)主的網(wǎng)站可能很難找到高價(jià)值核心關(guān)鍵詞。比如可以從企業(yè)主網(wǎng)站的欄目title中發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)主未曾一一列舉出來(lái)的產(chǎn)品：A企業(yè)主網(wǎng)站有開門冰箱，多門冰箱，二門冰箱，三門冰箱等，這些詞都是其他企業(yè)主未一一列舉出來(lái)的產(chǎn)品，我們就可將它們加入核心詞的詞表中。

相關(guān)搜索尋詞法

百度搜索結(jié)果頁(yè)最下方有一個(gè)板塊：相關(guān)搜索。這個(gè)板塊可以為我們?cè)趯ぴ~時(shí)提供新的靈感，這個(gè)方法可作為查漏補(bǔ)缺的作用來(lái)使用。特別是對(duì)于一些新技術(shù)，企業(yè)主網(wǎng)站新產(chǎn)品的叫法可能與網(wǎng)民的叫法不同，因此，相關(guān)搜索可以幫助我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

相關(guān)工具尋詞法

尋找核心詞，除了需要細(xì)致地分析外、深入發(fā)掘以外，還可以借助很多營(yíng)銷工具，達(dá)到事半功倍的效果。