從百度后臺導(dǎo)出關(guān)鍵詞統(tǒng)計報表，搜索詞統(tǒng)計報表，結(jié)合商務(wù)通對話數(shù)據(jù)，得出每個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)點擊情況以及每個關(guān)鍵詞的的轉(zhuǎn)化情況。關(guān)鍵詞報表可以包括以下幾個方面：

    展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、每個關(guān)鍵詞對應(yīng)對話量、預(yù)約量、對話成本等。一個關(guān)鍵詞在賬戶中的表現(xiàn)如何，適不適合現(xiàn)行推廣就要從報表中分析總結(jié)，一個關(guān)鍵詞一天的展現(xiàn)量多少（匹配有關(guān)），點擊有多少，帶來的咨詢又有多少，我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來主要有以下幾種情況：

高展現(xiàn) 高點擊 無咨詢

    這種情況說明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒什么問題，問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點擊了，沒有訪問。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢，關(guān)鍵詞鏈接錯誤等等

    關(guān)鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點擊低，很大可能就是排名問題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度 提高價格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性；關(guān)鍵詞跟蹤不及時，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢。

低展現(xiàn) 低點擊 無咨詢

    關(guān)鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過低，最終導(dǎo)致點擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫?；蛘邉h除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點擊，提高咨詢。

    根據(jù)不同行業(yè)，試用百競價工具進行競爭分析進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來分析一下無效的關(guān)鍵詞，要去挖掘好的關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞挖掘工具分析出關(guān)鍵詞指數(shù)進行有效的分析。進行關(guān)鍵詞指揮官消費進行分析。關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。