在你剛接到新賬戶優(yōu)化時(shí)，我們知道有很多種拓詞的方法，也有很多種工具幫助我們找到我們認(rèn)為好的關(guān)鍵詞，品牌詞、通用詞、競(jìng)品詞等各類詞統(tǒng)統(tǒng)拿下，恨不得把所有相關(guān)的詞都放入賬戶中。

    但隨著一段時(shí)間的賬戶優(yōu)化后發(fā)現(xiàn)差的詞都差不多都被刪除，而好的詞都已經(jīng)在賬戶中，每天新增的詞也隨著時(shí)間的推移逐漸減少，似乎在拓詞上遇到了瓶頸。認(rèn)為對(duì)于競(jìng)價(jià)新手來(lái)說(shuō)，遇到拓詞瓶頸期是非常正常的，而在這樣情況下，你只能整理自己的思路，在本身的思路上進(jìn)行拓展，爭(zhēng)取再這基礎(chǔ)上激發(fā)出新的思路。

從產(chǎn)品本身的功能或其他特點(diǎn)入手

    我們知道，在一般情況下，每一款產(chǎn)品都有其存在的特點(diǎn)和功能，而產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)都針對(duì)著用戶存在的痛點(diǎn)，只有當(dāng)你的關(guān)鍵詞真正的落到用戶的痛點(diǎn)上，才能激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，這一點(diǎn)需要通過(guò)高相關(guān)性的創(chuàng)意，結(jié)合高相關(guān)性的著陸頁(yè)達(dá)到，過(guò)程可能涉及多次嘗試，或者A/B測(cè)試，才能得到較佳的激活率。而在這些輔助信息的配合下，這類關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率一般的非常好的。

在產(chǎn)品功能詞的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展

    發(fā)現(xiàn)功能詞之后，就該趁熱打鐵了！功能詞作為一個(gè)大類別詞，可以進(jìn)行拓展。但細(xì)想功能詞還有個(gè)很大的潛力：功能詞又是一個(gè)“競(jìng)價(jià)工具”，“競(jìng)價(jià)工具”還可以為“推廣工具”！

挖掘用戶檢索詞進(jìn)行拓詞

    通過(guò)一些拓詞工具或者競(jìng)價(jià)調(diào)詞工具，能看到搜索賬戶重點(diǎn)關(guān)鍵詞的目標(biāo)用戶，還搜索過(guò)什么其他的大量級(jí)關(guān)鍵詞。前提是需配以高相關(guān)性的著陸頁(yè)，這點(diǎn)非常重要。如果展現(xiàn)、點(diǎn)擊量級(jí)足夠，但是頁(yè)面不給力，點(diǎn)擊-激活的轉(zhuǎn)化率低，那就事倍功半了。例如，百度手機(jī)瀏覽器，搜索過(guò)“瀏覽器”的用戶，還搜索過(guò)“競(jìng)價(jià)工具”，那“競(jìng)價(jià)工具”就作為我的一個(gè)大量級(jí)的詞根進(jìn)行拓展了。