一個(gè)不會(huì)分析數(shù)據(jù)的競(jìng)價(jià)，整個(gè)工作過程將是非常困難吃力的，因?yàn)槟愕臎]一個(gè)正確調(diào)整依據(jù)，來調(diào)整不能處理的推廣效果。但對(duì)于數(shù)據(jù)分析能力，需要長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐和試驗(yàn)和錯(cuò)誤，然后你可以掌握的常規(guī)過程百度競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析。

　  競(jìng)價(jià)員每天接觸到定期報(bào)告包括：賬戶概況報(bào)表、關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)表、搜索詞報(bào)表、創(chuàng)意點(diǎn)擊消費(fèi)等報(bào)表這些都是賬戶層面的報(bào)表。從商務(wù)通等資訊工具里面，我們還能得到有效咨詢?cè)~報(bào) 表、轉(zhuǎn)化著陸頁報(bào)表等。最后就是成單關(guān)鍵詞報(bào)表，醫(yī)療行業(yè)叫做到院關(guān)鍵詞報(bào)表。

　　除了上述的一些語句，通過CNZZ統(tǒng)計(jì)工具還可以獲得地區(qū)訪問報(bào)告，該報(bào)告頁面訪問速度等。

　　在這么多的報(bào)告，該如何分析?小編指出利用數(shù)據(jù)分析的一般過程，可分為四個(gè)步驟：

　　1、確定。我們看到帳戶匯總報(bào)告，一周后發(fā)現(xiàn)，例如，顯示量下降。祝賀你，你已經(jīng)進(jìn)入旅行的數(shù)據(jù)分析：確保你需要解決的問題!也就是說，我們必須找到為什么顯示量下降的原因。

　　2、分解。影響的因素有很多，一、預(yù)算是否得到了保證； 二、賬戶所有計(jì)劃是否都正常生效； 三、關(guān)鍵詞匹配方式是否有大幅度的調(diào)整； 四、是否存在惡意點(diǎn)擊，導(dǎo)致下線時(shí)間提前； 五、對(duì)比之前數(shù)據(jù)，找出展現(xiàn)下滑最多的計(jì)劃以及單元和關(guān)鍵詞； 六、同行的賬戶情況，分析是不是百度鳳巢調(diào)整等等。也就是說，我們要將一個(gè)問題分解為更小，從這個(gè)因素中找到展現(xiàn)下滑的可能因素。 

　　3、評(píng)估。個(gè)人認(rèn)為是分解問題的正確評(píng)價(jià)整個(gè)數(shù)據(jù)后，分析過程中最重要的一步。我們需要一個(gè)分析的分離的因素之一，第二步，評(píng)估它是否造成了賬戶展現(xiàn)下滑，因?yàn)榭赡艹^在同一時(shí)間的因素存在的可能性，我們需要評(píng)估的主要因素是什么。要做到這一步的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)的同期對(duì)比! 競(jìng)價(jià)學(xué)習(xí)，

　　4、決策。除非決策分析形成新的報(bào)告，或數(shù)據(jù)的分析將是無用的。通過前面的分析假設(shè)，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)計(jì)劃來與前一周相比，下降了近一半，是核心消費(fèi)者詞多次點(diǎn)擊下降的主要原因，提高平均點(diǎn)擊，整個(gè)計(jì)劃是超出預(yù)算，推出了生產(chǎn)線的發(fā)展。接下來，我們的決定是為了推廣計(jì)劃，預(yù)算，保證在線顯示時(shí)間。到目前為止，一次完整的數(shù)據(jù)分析之旅就結(jié)束了。