作為競價(jià)員有時(shí)是否有過這樣一段的經(jīng)歷，自己的推廣賬戶消費(fèi)沒變、賬戶沒動(dòng)、網(wǎng)站沒變，賬戶以前還有十幾的轉(zhuǎn)化，這陣子卻剩下1-2條。其實(shí)仔細(xì)觀察你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些端倪，比如賬戶提前下線，PC和移動(dòng)的消費(fèi)占比發(fā)生變化，點(diǎn)擊率的變化、某時(shí)段流量暴增。針對以上問題，先從流量入手，分析下流量變化的原因可能是什么？

是否有惡意點(diǎn)擊

隨著行業(yè)的競爭越來越激烈，惡意點(diǎn)擊也隨之增多，有兩個(gè)現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)問題1、效果變差后去分析，是否有些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率提升明顯，而且這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本增加，簡單來說就是點(diǎn)擊增加沒有轉(zhuǎn)化。2、如果發(fā)現(xiàn)一分鐘停留，現(xiàn)在一般出現(xiàn)在PC端比較多，從訪問到離開整整一分鐘。但是這種流量目前不太好屏蔽，只能從關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配上去控制過多的點(diǎn)擊。

流量是否有波動(dòng)

無論是競爭對手調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)，還是質(zhì)量度波動(dòng)、還是百度內(nèi)部測試展現(xiàn)樣式等都會(huì)出現(xiàn)排名和展現(xiàn)波動(dòng)。直接導(dǎo)致原來有的對話的詞沒點(diǎn)擊，沒對話的詞有點(diǎn)擊。也就是我們常說的流量變化。如果做過效果監(jiān)控，可以統(tǒng)計(jì)到關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果，其實(shí)是比較容易優(yōu)化的。根據(jù)轉(zhuǎn)化的情況，把流量下降的轉(zhuǎn)化詞通過出價(jià)、優(yōu)化創(chuàng)意等手段找回來。