百度搜索SEM收到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大。所以在推廣的開始階段需要競爭分析以下信息：

推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷等等）

目標(biāo)受眾（白領(lǐng)、學(xué)生、IT從業(yè)人員等）

推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單）等多個方面。

競爭分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析

根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費、效果和趨勢。如通過分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處，可對策略進(jìn)行調(diào)整。

在以上的競爭分析中通過數(shù)據(jù)分析和效果預(yù)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)基準(zhǔn)點，即推廣目標(biāo)，例如：總體訪問量，平均點擊費用，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問停留時間等等。如果是較長時間的投放，則需要并將關(guān)鍵詞指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識。

確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案，確定投放使用的關(guān)鍵詞表。