競價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)在轉(zhuǎn)化效果和訪客咨詢上起著核心的作用，一個(gè)賬戶的結(jié)構(gòu)建立完好了，后期根本需要怎么去維護(hù)。

競價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)：

1. 制定精細(xì)的推廣方案

1）從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃。

2）將意義相近（如：英語培訓(xùn)/英語口語培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語、提高英語能力）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意。

2. 進(jìn)行靈活的推廣管理

1）為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

如果，您是一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在南京上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)院報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2）為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營全國各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算?；蛘?，您第一次嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費(fèi)水平。

3. 實(shí)現(xiàn)科學(xué)的效果評估和優(yōu)化

1）對不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等）、不同推廣單元（不產(chǎn)品類、通俗詞、地域詞類等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“2月促銷活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。

2）對同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報(bào)告對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。