在百度競價(jià)關(guān)鍵詞中，有一類詞被稱為競品詞，也就是所謂的競爭對手品牌關(guān)鍵詞。競品詞投放時(shí)干擾競爭對手，直接獲取精準(zhǔn)目標(biāo)受眾流量，對于新的企業(yè)來說，投放競品詞對自己公司前期的產(chǎn)品投放時(shí)有利的。

投放競品詞需要從以下幾個(gè)層面去考慮：

1、市場定位

市場定位通常也被叫做營銷定位，指的是營銷從業(yè)人員以在目標(biāo)市場的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個(gè)性。簡而言之就是在目標(biāo)客戶心目中樹立產(chǎn)品獨(dú)特的形象。

市場定位并不是你對一件產(chǎn)品本身做些什么，而是你在潛在消費(fèi)者的心目中做些什么。市場定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。

2、自身品牌所處市場階段

按照波士頓矩陣，將企業(yè)所處的市場階段分為4個(gè)部分：問題市場、明日市場、現(xiàn)金市場以及瘦狗市場。在不同的市場階段，也決定自身品牌是否有必要投放競品。下圖可見，問題市場時(shí)，產(chǎn)品處于高增長期，一般這個(gè)時(shí)候市場上僅有少量同行或沒有同類型同行，產(chǎn)品保持高速增長后進(jìn)入明星市場。待明星市場發(fā)展到一定階段后，涌入大量同行，產(chǎn)品增長率下降，市場進(jìn)入現(xiàn)金市場（即圖中金牛產(chǎn)品）。這個(gè)時(shí)候，大品牌依靠自身雄厚的資金實(shí)力、品牌知名度及美譽(yù)度，牢牢將自身穩(wěn)定在該市場階段。而部分品牌則由于各種原因跌入瘦狗市場。

這里我們可以清晰的發(fā)現(xiàn)，處于市場1、2階段（問題市場、明日市場）的時(shí)候，根本沒有必要投放競品，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候企業(yè)在市場基本屬于業(yè)務(wù)寡頭，沒有有實(shí)力的競爭對手。但進(jìn)入現(xiàn)金市場后，則可以選擇與自身品牌定位、市場定位差不多的進(jìn)行競品投放；如果企業(yè)已處于瘦狗市場階段，投放競品對自身幫助基本處于邊際效益最低階段，同類型的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，目標(biāo)受眾更傾向于選擇居于現(xiàn)金市場階段的企業(yè)。

其實(shí)，競品投放的因素還有很多，這里就不一一展開贅述，大家可以在日常實(shí)際營銷過程進(jìn)行分析，結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)、市場情況等作出最適合自己的決策。