創(chuàng)意是商戶展現(xiàn)在搜索用戶面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述、訪問URL和顯示URL。關鍵詞可以幫助覆蓋盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網(wǎng)站中，從而采取行動促成轉(zhuǎn)化。因此，有必要掌握創(chuàng)意的撰寫要求和技巧。

創(chuàng)意樣式標題：最多50字符
描述1：最多80字符
描述2：最多80字符
訪問URL：限制字符數(shù)1017字節(jié)。
顯示URL：限制字符數(shù)36字節(jié)。

在不同的展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同：
“推廣”位置：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推廣鏈接”位置：標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述1單行展示，不展示描述2
右側(cè)推廣位置：標題部分展現(xiàn)前28個字符，描述部分僅將描述1折行展示。

備注：
2個字符：中文漢字，全角英文、數(shù)字、符號;
1個字符：半角英文字母、阿拉伯數(shù)字、標點、空格。
創(chuàng)意的狀態(tài) 創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：包括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中。
有效：表示創(chuàng)意當前可以正常展現(xiàn)。
不宜推廣：表示創(chuàng)意因不符合推廣標準而無法正常展現(xiàn)。系統(tǒng)將告知不宜推廣的具體原因，商戶需要據(jù)此修改創(chuàng)意或其相關信息，修改后系統(tǒng)將重新審核創(chuàng)意。
暫停推廣：表示創(chuàng)意、或其所在的推廣單元、推廣計劃被設置了暫停。此時創(chuàng)意將無法正常展現(xiàn)，直到取消了暫停、或被設置暫停的對象不再處于暫停時段之內(nèi)。
審核中：表示系統(tǒng)正在對創(chuàng)意進行審核，審核通過后創(chuàng)意即可正常推廣。