在百度推廣帳戶搭建完畢后，我們需要做的就是賬戶的不斷優(yōu)化，這里列出后期可能會遇到的一些問題。

1，關鍵詞沒有展現或者展現量很低。（不包括因出價過低而造成的無展現）

調整方案

擴充匹配模式：廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于精確匹配。

注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之后，一定要觀察展現是否有提升，點擊是否有變化。

2，消費很多但沒有轉化；點擊價格很高也沒有轉化。

調整方案

對于這些詞，可以新建一個計劃在細分到多個單元里，進行統一優(yōu)化，創(chuàng)意深度撰寫優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關鍵詞的表現情況。

3，賬戶消費突增或突降。

調整方案

對于發(fā)生這種異常情況，首先我們要排除人為因素對賬戶進行過調整，賬戶計劃預算，關鍵詞價格調整，關鍵詞增加或刪除，匹配模式修改，推廣地域以及推廣時段的改變等等這些，如果我們忘記昨天對賬戶操作的整體流程，可以通過在賬戶的歷史操作記錄中作了解。

同時下載發(fā)生變化前后同期的數據報告，進行逐一鎖定，看下異常主要集中發(fā)生在哪些計劃和單元，最后鎖定到具體的關鍵詞。

如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取占賬戶消費80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在(二八原則：賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中)

4，關鍵詞展現，點擊數據異常情況。

我們可以從以下方面進行分析。

展現量變化，首先，查看關鍵詞的展現量是否發(fā)生了突變，展現量變化的幾種情況如下；外界壞境發(fā)生了變化，一些新聞或政策導致大的壞境發(fā)生變化，導致網民的搜索量異常，可以看看百度指數的情況，是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。

如果這些沒有，要去看下搜索詞報告，看看那些搜索詞觸發(fā)了賬戶中的關鍵詞，看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。

如果展現沒有問題，點擊突變，要查看重點關鍵詞的排名，是不是發(fā)生了比較大的變化，排名是不是降低了，排名位置是不是發(fā)生變化，有時pc端的廣告位，只 在右側展現，移動端前面的3個廣告位沒有展現，只在底部幾個廣告位展現，還有推廣狀態(tài)顯示不宜推廣，質量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈 了，這些數據和問題都要去做深度分析及了解。

在賬戶穩(wěn)定期間，我們還需要對轉化好、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。具體做法如下；

a，篩選出效果好的關鍵詞，進行關鍵詞拓展更多優(yōu)質的關鍵詞。

b，及時獲取搜索詞報告，拓展出相關性高的優(yōu)質關鍵詞。

c，關注季節(jié)投放及網民熱點，把握相關性高的熱點關鍵詞。

對于以上這些問題的分析點和調整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。前面我們也說到，（往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。）

這里列舉兩點賬戶上的投放策略：

a，推廣時間段投放策略，因為每個時間段的搜索人群不一樣，最終產生的轉化也會有所變化，因此可以新推一個賬戶或新建幾個計劃，選擇在好的時間節(jié)點進行針對性投放。

提取這個賬戶主要的關鍵詞，重新建立一個新的賬戶只添加重點關鍵詞進行投放等等。