賬戶搭建的實戰(zhàn)操作講解：我們以塑料帶為例

1、推廣計劃層級設置，名稱，預算，時間段，投放地區(qū)。

A＞計劃名稱，”塑料袋”為該推廣計劃的名稱。

b＞計劃預算，為該計劃設置一個合理預算，好控制消費，往往一些競價人員對此設置忽略，如果該計劃的消費突然幅度上升的話，最終就會導致賬戶設置的總預算到達預期而下線推廣，所以推廣計劃的預算是必須設置的。

c＞計劃時間段，根據我們的推廣需求進行設置。

d＞計劃投放地區(qū)，如果你是多地區(qū)投放，可以設置為多個相同的推廣計劃名稱，推廣地區(qū)設置不同的，例如，塑料袋-武漢，塑料袋-其它區(qū)域。這也是賬戶結構搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個地區(qū)的消費情況。計劃搭建如圖：

2、推廣單元層級設置，單元名稱，單元移動比例出價，單元出價，否詞。

a＞單元名稱，前提我們要將有關”塑料袋”所有的關鍵詞進行屬性分類，例如，材質、價格等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，我們以”PP塑料袋”來命名該計劃內的一個單元。

b＞單元移動比例出價，只針對移動端的出價設置，該比例設置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設置為0.1即可，如果只針對移動端投放，比例設置為10即可，我們將”PP塑料袋”單元的比例設置為10。

c＞單元出價，單元出價并不是關鍵詞最終的出價，我們設置為1即可。

d＞否詞，該設置后期結合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。

3、推廣單元內關鍵詞設置，關鍵詞名稱，出價，匹配模式，訪問URL，移動訪問URL.

a＞關鍵詞名稱，我們將有關”PP塑料袋”所有關鍵詞添加到該單元里面即可。

b＞出價，該單元比例因為設置為10，我們針對的是移動端投放，此時關鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們全部設置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據賬戶后臺中的關鍵詞平均排名數據，來進行調整出價。

c＞匹配模式，關鍵詞的匹配模式有四種，精確匹配，短語匹配中包含三類（精確，同義，核心），廣泛匹配+否定匹配。我們以關鍵詞”PP塑料袋”為例，解析下”PP塑料袋”在各種匹配模式下會觸發(fā)的搜索詞，如下所示：

精確匹配：

精確匹配-PP塑料袋（觸發(fā)的搜索詞與關鍵詞字面完全相同）

采用該匹配模式的多為一些競爭比較激烈的詞使用，出價較高的詞使用。

短語匹配（包含3種模式）：

精確包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價格，PP塑料袋的價格是多少（觸發(fā)的搜索詞完全包含關鍵詞字面，前后插入）采用該匹配模式的也為一些競爭激烈的詞。

同義包含-PP膠袋，PP膠袋的價格及用途（觸發(fā)的搜索詞以顛倒，中間插入，同義等形式）采用該匹配模式的多為一些短詞，穩(wěn)定的詞使用。

核心包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價格，PP塑料袋的尺寸（觸發(fā)的搜索詞包含關鍵詞核心部分的，插入，顛倒形態(tài)的短語，并支持同義詞匹配）采用該匹配模式的多為一些長尾詞使用。

廣泛匹配：廣泛匹配-PP膠袋、PP包裝袋（觸發(fā)的關鍵詞多為一些相關性的變形詞）采用該匹配模式除非是一些很長的長尾詞使用之外，這種匹配模式一般慎用。當然有一些競價人員的投放策略是以關鍵詞超低價跑廣泛的，這種關鍵詞出價策略除外。

否定匹配：

否定匹配-與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞中，也就是在單元和計劃層級設置中添加否詞。

通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設置，可以知道關鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉變的過程來的。

不同的匹配模式設置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設置”PP塑料袋的價格”這個單元內的關鍵詞，當然后期還要看該單元內的關鍵詞展現，點擊，消費數據進行匹配模式的相關調整。

d＞訪問URL和移動訪問URL，該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。

4、推廣單元內的創(chuàng)意設置：創(chuàng)意標題，創(chuàng)意描述1，創(chuàng)意標題描述2，訪問URL，顯示URL.

a＞創(chuàng)意，百度官方給出了在撰寫創(chuàng)意時候需要注意的一些要點，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點進去， 飄紅，相關，通順，吸引。

飄紅，一條創(chuàng)意中要包含2-3個通配符。

相關，撰寫的創(chuàng)意要和關鍵詞高度相關。

通順，讓網民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。

吸引，能抓住網民的搜索需求，與網民的搜索需求達成共鳴。

注意

由于移動端的創(chuàng)意展現出去的字節(jié)有限制，所以創(chuàng)意內容一定要簡言簡語

b＞訪問URL，由于我們已經在關鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設置也是一樣。

以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結構劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結構相同的關鍵詞放在一起。

以便于針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創(chuàng)意；保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語句通順，語義清晰，也便于后期統(tǒng)計投放數據，為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎。