趨勢(shì)分析法

趨勢(shì)分析法又叫比較分析法，水平分析法。主要是通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或者比率進(jìn)行定基對(duì)比或者環(huán)比對(duì)比，得出數(shù)據(jù)變動(dòng)的方向、數(shù)額或者幅度，從而感知整體的趨勢(shì)。

這個(gè)分析法比較簡(jiǎn)單，通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)就能掌握。一般來(lái)說(shuō)，這種方法適用于分析行業(yè)的總體趨勢(shì)。例如行業(yè)的淡旺季或者早晚流量趨勢(shì)等。

比重分析法

沒有對(duì)比就沒有傷害，沒有對(duì)比就不會(huì)發(fā)現(xiàn)問題。將性質(zhì)相同有對(duì)比價(jià)值的事物進(jìn)行歸納分組，計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重，得出比例關(guān)系。

二八分析法

任何一組事物中，最重要的只占其中一小部分，約20%，這就是二八原則。這個(gè)方法可以幫助我們快速有效的定位問題，不會(huì)被過多的數(shù)據(jù)干擾以至于問題復(fù)雜化。

例如賬戶中，競(jìng)價(jià)吧總有約20%的關(guān)鍵詞，幾乎占據(jù)了我們80%的消費(fèi)和轉(zhuǎn)化量。要想定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或者轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，我們只需將搜索詞報(bào)告導(dǎo)出，按照消費(fèi)或者轉(zhuǎn)化降序排列即可。

四象限分析法

也叫矩陣分析法。指利用兩個(gè)參考指標(biāo)，將本來(lái)雜亂無(wú)章的數(shù)據(jù)切割成四小塊，然后針對(duì)每一塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的分析。

低成本轉(zhuǎn)化

產(chǎn)生原因：

關(guān)鍵詞展現(xiàn)量不足或者點(diǎn)擊率過低

解決方法：

排名低：提高出價(jià)關(guān)鍵詞數(shù)量不足：拓詞關(guān)鍵詞觸發(fā)幾率小：拓寬匹配模式?jīng)]搜索量：根據(jù)搜索詞報(bào)告尋找合適的搜索詞沒點(diǎn)擊：優(yōu)化創(chuàng)意，提高出價(jià)

高成本轉(zhuǎn)化

產(chǎn)生原因：

轉(zhuǎn)化率低或者CPC貴

解決方法：

提高網(wǎng)站打開速度增強(qiáng)著陸頁(yè)的相關(guān)性增強(qiáng)頁(yè)面吸引力和轉(zhuǎn)化能力排名過高就適度降低排名

高成本低轉(zhuǎn)化

針對(duì)這類關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略就是提升轉(zhuǎn)化，如果實(shí)在無(wú)法承載或者轉(zhuǎn)化這部分流量可以考慮停止投放或者刪除關(guān)鍵詞。

低成本高轉(zhuǎn)化

將這部分關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞進(jìn)行拓詞，進(jìn)而挖掘更深的價(jià)值。