很多企業(yè)在推廣初期，效果上升都比較快，這是因?yàn)樵緵](méi)有進(jìn)行相應(yīng)的投放，所以企業(yè)在特定的渠道方面飽和度比較低，效果上升明顯；但我們不難發(fā)現(xiàn)，在推廣了一段時(shí)間之后，想要大幅度地提升推廣的效果，需要花費(fèi)很多的精力。特別是企業(yè)品牌這一方面，由于品牌的用戶(hù)信任度、知曉度、選擇意愿等方面需要長(zhǎng)時(shí)間積累，所以在品牌效果方面的提升一直以來(lái)都是企業(yè)推廣的重中之重。當(dāng)然，也正基于品牌效果對(duì)于企業(yè)推廣的重要性，品牌起跑線(xiàn)應(yīng)運(yùn)而生——一款幫助中小企業(yè)進(jìn)行多渠道一體化品牌推廣的產(chǎn)品。

品牌起跑線(xiàn)是針對(duì)中小企業(yè)主，可同時(shí)在搜索、知道、新聞頁(yè)面，通過(guò)品牌/產(chǎn)品詞觸發(fā)的品牌綜合體現(xiàn)與區(qū)?？赏ㄟ^(guò)“自定義問(wèn)題+品牌/產(chǎn)品詞”完成廣告定制，并獲得多頻道的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，經(jīng)過(guò)品牌/產(chǎn)品詞/問(wèn)題觸發(fā)，對(duì)于中小企業(yè)而言，品牌起跑線(xiàn)不僅更為精準(zhǔn)；在花費(fèi)上也更為節(jié)約推廣資金，更是一款強(qiáng)勢(shì)品牌曝光、一體化推廣的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。

1.多頻道覆蓋

中小企業(yè)在推廣的過(guò)程中，比較缺乏除搜索渠道外的關(guān)注，筆者接觸過(guò)的很多中小企業(yè)主幾乎都只關(guān)注網(wǎng)頁(yè)的搜索結(jié)果，而忽略了其他頻道的推廣情況；當(dāng)然，這一方面說(shuō)明中小企業(yè)資金有限，在其余頻道推廣的可能性比較低；另一方面也說(shuō)明中小企業(yè)主對(duì)其他頻道的價(jià)值認(rèn)知不夠。作為一家需要進(jìn)行品牌效果提升的企業(yè)，我們一定不能放過(guò)任何一個(gè)能夠展現(xiàn)品牌的頻道。因?yàn)?，在非網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果的頻道，仍然占據(jù)有相當(dāng)大的用戶(hù)流量

2.覆蓋企業(yè)O2O需求

品牌起跑線(xiàn)在滿(mǎn)足企業(yè)O2O需求時(shí)也保持著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先，品牌起跑線(xiàn)樣式占據(jù)首位排名，可在文字創(chuàng)意中加入地域信息，具體化的地域圖片、文字創(chuàng)意能夠更好地激發(fā)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的點(diǎn)擊欲望，

其次，在網(wǎng)頁(yè)頻道展現(xiàn)的品牌起跑線(xiàn)樣式中，能夠直接與百度地圖進(jìn)行關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)企業(yè)的具體地址信息，對(duì)引導(dǎo)用戶(hù)到店形成高效聯(lián)動(dòng)。而在右側(cè)展現(xiàn)的創(chuàng)意中，下方3個(gè)子鏈模塊可以編輯為門(mén)店的具體區(qū)域，以達(dá)到推廣不同門(mén)店的目的。

對(duì)于有O2O需求的企業(yè)而言，品牌起跑線(xiàn)在連接線(xiàn)上和線(xiàn)下的過(guò)程中，都表現(xiàn)出了與其他產(chǎn)品不一樣的優(yōu)勢(shì)。

3.品牌口碑構(gòu)建

而在品牌口碑構(gòu)建方面，品牌起跑線(xiàn)中的新聞專(zhuān)區(qū)和知道專(zhuān)區(qū)分別在百度新聞?lì)l道、知道頻道中進(jìn)行了覆蓋，在新聞專(zhuān)區(qū)中，可以企業(yè)新動(dòng)向的形式進(jìn)行報(bào)道，增加品牌在行業(yè)層面的優(yōu)勢(shì)，提升關(guān)心行業(yè)新聞的用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度；而在知道專(zhuān)區(qū)中，可以設(shè)定受眾最為關(guān)心的問(wèn)題，對(duì)用戶(hù)的痛點(diǎn)機(jī)型描述（如服務(wù)、時(shí)間、收費(fèi)等），并在跳轉(zhuǎn)的LP中給予解答，大幅度減少品牌與行業(yè)通病的關(guān)聯(lián)。

 4.直接轉(zhuǎn)化路徑

通過(guò)多頻覆蓋、O2O聯(lián)動(dòng)、品牌口碑構(gòu)建等幾個(gè)步驟，品牌起跑線(xiàn)最終在移動(dòng)端還能夠形成有效的直接轉(zhuǎn)化路徑，讓前期已經(jīng)關(guān)注品牌的用戶(hù)能夠有效地直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、預(yù)約。

品牌起跑線(xiàn)的移動(dòng)端樣式中，不僅包含直接撥打的電話(huà)的轉(zhuǎn)化路徑，還包括APP客戶(hù)端下載的轉(zhuǎn)化路徑，使得品牌能夠在轉(zhuǎn)化路徑上形成多渠道的著陸點(diǎn)。

品牌起跑線(xiàn)不僅在轉(zhuǎn)化效果上能夠讓企業(yè)獲得更好的效果，在品牌傳播上，品牌起跑線(xiàn)仍然具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，、。無(wú)論是多頻，還是O2O，抑或是口碑營(yíng)銷(xiāo)，在當(dāng)下熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)形式、概念中，品牌起跑線(xiàn)以一款產(chǎn)品的形式具備了以上多種功能，形成了單一產(chǎn)品，不單一推廣方式的優(yōu)勢(shì)。在品牌一體化的推廣過(guò)程中，品牌起跑線(xiàn)無(wú)疑是中小企業(yè)的絕對(duì)首選。