競(jìng)品詞就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞，一般以品牌名稱(chēng)、地區(qū)+品牌名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)+產(chǎn)品較為常見(jiàn)。競(jìng)品詞對(duì)于投放者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶來(lái)說(shuō)，作用是不同的：

1.競(jìng)品詞對(duì)投放者來(lái)說(shuō)：可以截取精準(zhǔn)流量，搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶群體；

2.競(jìng)品詞對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)：被截留部分流量，流失部分客戶；

3.競(jìng)品詞對(duì)用戶來(lái)說(shuō)：獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，有更多的選擇對(duì)比機(jī)會(huì)。

競(jìng)品詞很多時(shí)候甚至比產(chǎn)品詞的性?xún)r(jià)比更高，這塊還是非常值得大家花時(shí)間和精力去優(yōu)化的。但競(jìng)品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價(jià)格可能會(huì)被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價(jià)的品牌詞，可能在特殊時(shí)期，被抬高到上百元?，F(xiàn)在大部分企業(yè)都會(huì)申請(qǐng)品牌保護(hù)，所以在投放競(jìng)品詞的時(shí)候，只能后臺(tái)提交關(guān)鍵詞(部分品牌詞連提交都不讓提)，但在創(chuàng)意中是無(wú)法展現(xiàn)包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞。所以質(zhì)量度上會(huì)相對(duì)較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價(jià)方面也會(huì)相對(duì)較高。

這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關(guān)注三個(gè)量：消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來(lái)看，只有競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的。有些大公司不屑于做競(jìng)品詞，但競(jìng)品詞的投放對(duì)一些小公司而言還是一塊不錯(cuò)的蛋糕。