品牌類sem指的是專門為提升企業(yè)品牌曝光度而進行廣告投放的一種形式。通常來說這種企業(yè)是線上渠道建立初期，為了獲得較大的曝光而展開的一種投放策略。其考核點在于CPM，CPC，CTR，也就是說在一定預算的情況下，盡可能獲得更大的展現(xiàn)量，更低的點擊價格和更高的點擊率。

品牌廣告要優(yōu)化cpm，首先從cpm計算公式入手，即CPM=預算/總展現(xiàn)量*1000，在預算一定的情況下，我們就要提升展現(xiàn)量即可。通常來說提升展現(xiàn)量的方法有如下3種：

1.新增大量有搜索量的相關關鍵詞；

2.放寬關鍵詞匹配方式；

3.優(yōu)化關鍵詞綜合排名；

可以看出，提升展現(xiàn)量主要跟關鍵詞有關，因為sem競價說到底就是關鍵詞搶排名。通過提交大量有搜索量的關鍵詞是獲得展現(xiàn)的基本要素，但是一定要保證具備業(yè)務相關性；放寬匹配方式可以獲得更多的長尾詞流量，但是要確保流量的精準性，因為匹配方式越廣，流量精準度越低，定期要做好否定詞。

最后就是優(yōu)化關鍵詞綜合排名，即優(yōu)化出價和質(zhì)量度。單獨提升出價肯定能獲得更好的展現(xiàn)量，但是也會造成高CPC，對于一定的預算來說，長久下去展現(xiàn)量并不能做到最大化，所以出價盡量在行業(yè)平均水平的同時，優(yōu)化質(zhì)量度，質(zhì)量度越高，點擊率也越高，同時CPC也相對較低，能夠獲得行業(yè)水準以上的展現(xiàn)效果。

品牌類sem廣告主要通過以上三種方式提升展現(xiàn)量，降低cpm。在實際工作當中還有很多途徑可以做好優(yōu)化，但是都不是快速見效的這種。例如優(yōu)化創(chuàng)意展現(xiàn)形式，優(yōu)化分匹配出價，甚至是優(yōu)化落地頁等等，這些不能直接提升展現(xiàn)效果，但是牽一發(fā)而動全身，長期積累和優(yōu)化，也能影響到展現(xiàn)量，達到降低cpm的效果。