設(shè)置匹配方式的正確步驟

我想大部分競價員在收、放匹配時，都是懵逼的。尤其是上級領(lǐng)導(dǎo)向我們下達(dá)命令時：“去~把賬戶那些詞的流量放一下”。

哪些詞?又怎么放?

吶吶~以后我們再收放匹配時，就可根據(jù)以下步驟來進(jìn)行。

1. 明確哪些詞放量、哪些詞收量

想要設(shè)置匹配，那首先我們就要明確：

我需要給哪些詞放量?

 我需要給哪些詞收量?

舉個例子。

假設(shè)，我們目前賬戶在推“肺泡”和“哮喘”產(chǎn)品，肺泡的利潤要比哮喘高很多，肺泡一單的利潤是哮喘的3倍(假設(shè))，你會著重給誰放量?

自然是肺泡，因為它的利潤比較高。

那我們在設(shè)置匹配時時，就要對所有詞都有一個“著重推廣概念”。

一般情況下，我們可根據(jù)以下兩類，來決定我給哪些詞放量、收量：

(1) 產(chǎn)品利潤原則

(2) 賬戶推廣策略原則

記住，在競價推廣中，任何一項操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。

2. 明確是否需要加詞

明確給哪些詞放量，或者說著重推廣哪些產(chǎn)品后，需要在設(shè)置匹配前，查看“它是否需要加詞”。

以醫(yī)院產(chǎn)品為例。

通過客服了解到帶有“診治方案”、“醫(yī)院”類的搜索詞轉(zhuǎn)化比較好，那我們就查看下賬戶，這類詞的詞性是否全?是否需要加詞?

既然要放匹配，那我們就要先加詞，保證各類需求我們都是滿足的。

3. 找出有效關(guān)鍵詞，放量

若加詞都已經(jīng)滿了，便可以放量。注意，是針對那些有效關(guān)鍵詞。

換句話說就是：針對那些所匹配出的搜索詞沒有太多無效流量的關(guān)鍵詞。

以上就是一個放量的基本步驟：先確定我給哪些詞放量;再查看這類詞是否需要加詞;最后再找出那些沒有太多無效搜索詞的關(guān)鍵詞加以放量。

匹配方式的設(shè)置原則

明確了設(shè)置匹配的正確步驟時，那我們就要思考：我應(yīng)該使用哪種匹配方式?

精準(zhǔn)?短語?還是廣泛?

如果意向度高的詞，價格出價高，匹配也設(shè)置精準(zhǔn)模式；意向度低的詞，價格出價低，設(shè)置廣泛或短語。