百度競價(jià)廣告位縮減，導(dǎo)致整體展現(xiàn)下降，推出藍(lán)色的商業(yè)推廣字樣，導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降。競爭更加激烈從而導(dǎo)致點(diǎn)擊成本增加。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會發(fā)現(xiàn)一些利好的消息。流量雖然下降但是質(zhì)量比之前要提升，轉(zhuǎn)化率也要比之前要高一些。

1、不要盲目提價(jià)

尤其以前就競爭比較大的關(guān)鍵詞，比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關(guān)鍵詞特性就是平均點(diǎn)擊價(jià)格高，但是轉(zhuǎn)化率比較低，如果現(xiàn)在還在一味的提高出價(jià)去搶排名的話，只會讓你的轉(zhuǎn)化成本變的更高。

要收集長時(shí)間的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到真正轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注

2、創(chuàng)意的優(yōu)化

百度近期也在做積極的調(diào)整，推出了更多新型的創(chuàng)意樣式，比如。因?yàn)榘俣纫苍诜e極應(yīng)對點(diǎn)擊率降低的問題，所以緊跟著百度的腳步積極去優(yōu)化和調(diào)整廣告樣式。能夠獲取更多的精準(zhǔn)流量。

除了廣告樣式以外，對創(chuàng)意的內(nèi)容要求就更高了。因?yàn)榱擞猩虡I(yè)推廣的字樣，訪客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫很多承諾或者標(biāo)榜的創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意只會讓訪客更反感。

創(chuàng)意的針對性撰寫變的更加重要

3、關(guān)鍵詞選擇

以往投放，比較簡單粗暴，我們經(jīng)常會篩選很多跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。但是現(xiàn)在均價(jià)增高，如果所有詞還在搶排名就會出現(xiàn)：點(diǎn)擊并沒有減少，但是對話效果變差的情況。聽過公開課的同學(xué)應(yīng)該知道流量變化的概念，如果出現(xiàn)效果下降的情況先不要慌，認(rèn)真細(xì)致的對比一下流量就會發(fā)現(xiàn)問題。

最直接的辦法就是把搜索詞報(bào)告進(jìn)行分時(shí)段對比分析

4、URL優(yōu)化

以前喜歡把URL指向到首頁，讓訪客自己去尋找想要的內(nèi)容，當(dāng)“魏則西"事件出現(xiàn)后，訪客對廣告的容忍程度幾乎降到了負(fù)數(shù)。如果沒有第一時(shí)間看到滿足需求的內(nèi)容，就會比以前的跳出率高。所以第一時(shí)間讓訪客看到想要看到的內(nèi)容，變得更加重要。