對(duì)于一個(gè)效果不好的賬戶，我們應(yīng)該如何思考我們的調(diào)整方向？

1、全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系

說(shuō)到數(shù)據(jù)，很多賬戶負(fù)責(zé)人想必第一反應(yīng)都會(huì)知道很重要，但是以我自身周遭的后臺(tái)負(fù)責(zé)人為例子，基本 80%的人對(duì)于后臺(tái)的數(shù)據(jù)處于模棱兩可的狀態(tài)。

大家是不是可以問(wèn)問(wèn)自己， 你能確定哪些詞好，哪些詞不好嗎 ？

你能知道哪些詞有點(diǎn)擊沒(méi)咨詢(xún)，有咨詢(xún)沒(méi)點(diǎn)擊嗎？如果這些都知道，能確定嗎？準(zhǔn)確率有多高？

百度目前已經(jīng)開(kāi)放了自己 JS-API 的接口，我們可以按照我們的投放目標(biāo)，在網(wǎng)站內(nèi)設(shè)計(jì)出符合自己賬戶數(shù)據(jù)需求的轉(zhuǎn)化追蹤代碼。

這樣我們可以對(duì)于我們網(wǎng)站的“一舉一動(dòng)”清楚知道，也會(huì)給我們后期的調(diào)整工作帶來(lái)很多便捷性，減少走彎路的可能性。

2、對(duì)于關(guān)鍵詞要有深刻的理解

關(guān)鍵詞是一個(gè)賬戶核心，但是目前百度的后臺(tái)所投放的關(guān)鍵詞事實(shí)并非我們所購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞（精確除外），由于匹配方式的存在，我們更多關(guān)注的會(huì)是搜索詞，很多優(yōu)化人員每天必看的也會(huì)是 搜索詞報(bào)告 。

但是我認(rèn)為，其實(shí)關(guān)鍵詞才是賬戶內(nèi)最應(yīng)該被關(guān)注的主體，因?yàn)槲覀冏屑?xì)想想，所有的搜索詞都是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)匹配出來(lái)的。為什么不同的關(guān)鍵詞會(huì)有不同的搜索詞？這里要給大家普及一個(gè)新的概念，就是 站在系統(tǒng)的角度 去解答這個(gè)詞背后的含義。

舉個(gè)栗子，在所有的關(guān)鍵詞中， “地域+產(chǎn)品+公司”  類(lèi)的詞一般會(huì)被認(rèn)為是高轉(zhuǎn)化的核心詞，比如：“深圳鮮花速遞公司”。

但實(shí)際情況是，這類(lèi)的詞多半匹配出來(lái)的流量都是“深圳好又快鮮花速遞公司”的競(jìng)品詞，也就是說(shuō)，事實(shí)上系統(tǒng)認(rèn)知的這個(gè)詞并非我們自己想象的那么好。

所以在我們選擇關(guān)鍵詞時(shí)，要對(duì)有所的不同類(lèi)型關(guān)鍵詞做一個(gè) 簡(jiǎn)單規(guī)律思考 ，哪些詞會(huì)匹配到垃圾流量，哪些不會(huì)，擇優(yōu)選擇。

3、對(duì)質(zhì)量度的把控要深入

關(guān)鍵詞質(zhì)量度其實(shí)在客觀條件下對(duì)于效果的影響是很大的，所以這個(gè)基礎(chǔ)的優(yōu)化工作我們一定要熟知他的流程是什么以及優(yōu)化技巧。