自從進入互聯(lián)網(wǎng)百度競價這一行業(yè)有些年頭了，目前在公司也是主要負責(zé)競價推廣這塊的工作。自從谷歌退出中國后百度占國內(nèi)搜索的份額更大了，然而國內(nèi)的用戶大部分網(wǎng)民已經(jīng)適應(yīng)了百度搜索引擎，習(xí)慣使用百度工具來查詢信息。作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目標用戶大部分也同樣游離于百度上，從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對搜索引擎營銷出發(fā)谷歌帶來的客戶越來越少，百度當然成了任何企業(yè)的首選渠道，同樣同行之間的競爭也就更加激烈了。

今天主要是想談?wù)勗诎俣雀們r過程中常會遇見的一些無效點擊流量進行處理，讓競價推廣更加準確的展現(xiàn)在潛在客戶面前，讓百度競價賬戶更健康。

在做百度競價的時候我們一定要注意檢測來路關(guān)鍵詞，同時還能看到用戶的搜索習(xí)慣。首選，打開百度競價賬戶，進入賬戶后工具欄上“報告工具”我們可以通過這個工具來制定關(guān)鍵詞監(jiān)控檢測用戶的搜索和競價賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞創(chuàng)意匹配度。比如，當用戶搜索“祛斑的產(chǎn)品”“中藥祛斑”的時候，百度同樣能匹配出競價賬戶內(nèi)“激光祛斑”的關(guān)鍵詞創(chuàng)意組合。這樣的搜索用戶質(zhì)量度相對會低一些，而且很有可能進入網(wǎng)站后沒有找到所需要信息很快就關(guān)掉網(wǎng)頁，讓我們白白浪費了一次點擊價格。

為了便于更有效的提高工作量，我們可以對關(guān)鍵詞監(jiān)控報告進行周期性的定制，這樣便于每日每周查看統(tǒng)計。

同時我們可以檢測出無效點擊流量后我們需要對這些詞進行屏蔽，當用戶再次搜索相同詞匯時不會再展現(xiàn)我們的競價廣告。選擇用戶搜索無效關(guān)鍵詞時競價賬戶內(nèi)所匹配的創(chuàng)意單元組，把該無效關(guān)鍵詞在“推廣計劃”里添加到否定或精確否定里。

看似競價推廣是一種快速、簡單、只要燒錢就會有效果的推廣方式，但其中細節(jié)也是決定成敗至關(guān)重要的一步，細節(jié)千萬不可忽視。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中每種方式都有自有的獨特優(yōu)勢性，我們也不能單單從某一方面去評判這種推廣方式好與不好，任何推廣方式做到極致其效果都是不容小視的。