無(wú)論你的創(chuàng)意想傳遞的是什么信息，功能特性，情感還是消費(fèi)觀，都要做到言之有物，輸出的情感也要言真意切。不要讓你的創(chuàng)意像是機(jī)器編輯出來(lái)的文字，冰冷又有距離感。

我們經(jīng)常犯的一個(gè)錯(cuò)誤，就是用一些看似流行又奪人眼球的字眼來(lái)裝飾創(chuàng)意，卻又不能在著陸頁(yè)中為這些詞語(yǔ)提供根據(jù)，從而失去了訪客的信任。即便有點(diǎn)擊率，但是卻很難轉(zhuǎn)化。你的創(chuàng)意不是為了嘩眾取寵，要盡量做到有事實(shí)有細(xì)節(jié)，至于這個(gè)事實(shí)和細(xì)節(jié)是從哪兒來(lái)的，

歸根結(jié)底，創(chuàng)意還是一個(gè)文字的游戲，其實(shí)就是一篇命題短作文。從小學(xué)開始，老師就告訴我們，要善用修辭法來(lái)修飾文字。那你現(xiàn)在，還記得幾種修辭語(yǔ)法呢？比喻？夸張？對(duì)仗？排比？雙關(guān)？在創(chuàng)意中加入修辭手法，會(huì)更容易引起關(guān)注也更容易被人記住。

恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用修辭手法，可以降低訪客對(duì)你所傳達(dá)的信息的認(rèn)知成本，也能加深訪客對(duì)你的認(rèn)知度。不要只是關(guān)注你的創(chuàng)意應(yīng)該說(shuō)什么，還要多想一想應(yīng)該怎么說(shuō)。