百度推廣創(chuàng)意通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索進(jìn)行匹配，而關(guān)鍵詞匹配到的創(chuàng)意不一定是這個(gè)關(guān)鍵詞，也有可能是其他單元的同義關(guān)鍵詞，今天為大家講解一下。

各種匹配模式下會(huì)觸發(fā)的搜索詞，如下所示：

精確匹配：

精確匹配-PP塑料袋（觸發(fā)的搜索詞與關(guān)鍵詞字面完全相同）

采用該匹配模式的多為一些競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的詞使用，出價(jià)較高的詞使用。

短語(yǔ)匹配（包含3種模式）：

精確包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價(jià)格，PP塑料袋的價(jià)格是多少（觸發(fā)的搜索詞完全包含關(guān)鍵詞字面，前后插入）采用該匹配模式的也為一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的詞。

同義包含-PP膠袋，PP膠袋的價(jià)格及用途（觸發(fā)的搜索詞以顛倒，中間插入，同義等形式）采用該匹配模式的多為一些短詞，穩(wěn)定的詞使用。

核心包含-PP塑料袋，PP塑料袋的價(jià)格，PP塑料袋的尺寸（觸發(fā)的搜索詞包含關(guān)鍵詞核心部分的，插入，顛倒形態(tài)的短語(yǔ)，并支持同義詞匹配）采用該匹配模式的多為一些長(zhǎng)尾詞使用。

廣泛匹配：廣泛匹配-PP膠袋、PP包裝袋（觸發(fā)的關(guān)鍵詞多為一些相關(guān)性的變形詞）采用該匹配模式除非是一些很長(zhǎng)的長(zhǎng)尾詞使用之外，這種匹配模式一般慎用。當(dāng)然有一些競(jìng)價(jià)人員的投放策略是以關(guān)鍵詞超低價(jià)跑廣泛的，這種關(guān)鍵詞出價(jià)策略除外。

否定匹配：

否定匹配-與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞中，也就是在單元和計(jì)劃層級(jí)設(shè)置中添加否詞。

通過(guò)對(duì)以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變的過(guò)程來(lái)的。

不同的匹配模式設(shè)置有利也有弊，這里我們采用短語(yǔ)匹配模式中的同義包含來(lái)設(shè)置”P(pán)P塑料袋的價(jià)格”這個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然后期還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點(diǎn)擊，消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。

d＞訪問(wèn)URL和移動(dòng)訪問(wèn)URL，該設(shè)置我們只需將關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站文章頁(yè)鏈接復(fù)制進(jìn)來(lái)就可以。

4、推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置：創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意描述1，創(chuàng)意標(biāo)題描述2，訪問(wèn)URL，顯示URL.

a＞創(chuàng)意，百度官方給出了在撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)候需要注意的一些要點(diǎn)，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點(diǎn)進(jìn)去， 飄紅，相關(guān)，通順，吸引。

飄紅，一條創(chuàng)意中要包含2-3個(gè)通配符。

相關(guān)，撰寫(xiě)的創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞高度相關(guān)。

通順，讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。

吸引，能抓住網(wǎng)民的搜索需求，與網(wǎng)民的搜索需求達(dá)成共鳴。

注意

由于移動(dòng)端的創(chuàng)意展現(xiàn)出去的字節(jié)有限制，所以創(chuàng)意內(nèi)容一定要簡(jiǎn)言簡(jiǎn)語(yǔ)

b＞訪問(wèn)URL，由于我們已經(jīng)在關(guān)鍵詞的url填寫(xiě)了鏈接，這里就只需填寫(xiě)網(wǎng)站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設(shè)置也是一樣。

以上為一個(gè)計(jì)劃整體搭建流程，無(wú)論采取哪種搭建方式，我們都要遵循切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰，精細(xì)化分組，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。