競價(jià)賬戶中的關(guān)鍵詞是否都有用，答案肯定是否定的。根據(jù)二八定律原則，我們能夠用到的有效的關(guān)鍵詞只有20%。大部分的關(guān)鍵詞都是幾乎是無用處的。但是我們也不能把這些詞都刪除了。針對賬戶中無展現(xiàn)的關(guān)鍵詞我們該怎么辦呢？

我們可以將有轉(zhuǎn)化的品牌詞和無轉(zhuǎn)化的非品牌詞做對比。一般而言，品牌詞的轉(zhuǎn)化率必然大大高于非品牌詞。假設(shè)品牌詞有100個(gè)展示，50個(gè)點(diǎn)擊，10個(gè)轉(zhuǎn)化;而非品牌詞有100個(gè)展示，10個(gè)點(diǎn)擊，沒有轉(zhuǎn)化，這很可能是合理的。如果是非品牌詞總體展示點(diǎn)擊偏低的情況，暫時(shí)不用糾結(jié)沒有轉(zhuǎn)化，應(yīng)該通過增加非品牌詞的展示和點(diǎn)擊，積累更多的數(shù)據(jù);

很多客戶投放首批關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的時(shí)候，常常是拍大腿想出來的，雖然我們不能完全排除低相關(guān)性關(guān)鍵詞帶來轉(zhuǎn)化的可能，但它們并不適合首批投放。在剛開始進(jìn)行百度競價(jià)投放的時(shí)候，需要把精力集中在最核心的關(guān)鍵詞和最相關(guān)的廣告上，只有我們預(yù)期會(huì)帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞才值得我們增加投入，從而獲得更多的展示和點(diǎn)擊。