裝修行業(yè)要想做好競價(jià)，一定要進(jìn)行精細(xì)化投放，“精細(xì)化”這個(gè)詞，想必競價(jià)員都不陌生，但如何精細(xì)化卻是一無所知。

通常我們可從以下幾點(diǎn)來進(jìn)行：

1、操作方向精細(xì)化

方向不對(duì)，努力白費(fèi)。而“投放方向”也是家居家裝行業(yè)整個(gè)推廣效果的關(guān)鍵!

一般情況下，我們可從以下四個(gè)維度對(duì)投放方向進(jìn)行精細(xì)化操作。

預(yù)算

競價(jià)是花錢買流量，那首先我們就要讓錢花在刀刃上。即對(duì)預(yù)算進(jìn)行精細(xì)化處理。(具體預(yù)算分配會(huì)在下面講述)

區(qū)域

將區(qū)域范圍盡可能地進(jìn)行縮小化。

設(shè)備

根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣、職業(yè)情況等，進(jìn)行明確的設(shè)備分配。

比如白天上班，可能PC使用時(shí)間較長;晚上下班，會(huì)傾向于手機(jī)的便利化。

時(shí)段

時(shí)段精細(xì)化，不僅僅只是每天的預(yù)算分配。

更要結(jié)合每周、每月、淡旺季，以此對(duì)預(yù)算和流量進(jìn)行精細(xì)化分配。

2、流量精細(xì)化

在精細(xì)化投放中，也要注重對(duì)流量的篩選，只要這樣才能盡可能地減少預(yù)算的浪費(fèi)。

而對(duì)于流量的控制，我們可以從以下幾點(diǎn)來出發(fā)。

3、擅用大數(shù)據(jù)

如果說如何才能在投放上盡可能地達(dá)到精細(xì)化?那莫過于大數(shù)據(jù)了。

但在使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行投放時(shí)，我們要注意以下一點(diǎn)：

注意區(qū)分“有效標(biāo)簽”和“相關(guān)標(biāo)簽”

有效標(biāo)簽：關(guān)鍵詞與產(chǎn)品之間有著很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，但并不能導(dǎo)致用戶之間產(chǎn)生購買行為

相關(guān)標(biāo)簽：關(guān)鍵詞與產(chǎn)品之間是因果關(guān)系，能夠直接導(dǎo)致用戶產(chǎn)生購買行為

比如吸塵器與地毯，這二者之間有著很強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系(地毯的細(xì)毛發(fā)、碎屑等用吸塵器可以很好地進(jìn)行清理)，但用戶購買毛毯可能是由于地毯便宜或裝飾好看，心血來潮購買而已，那此時(shí)你讓她買一個(gè)價(jià)值2000+的吸塵器是不是就較為困難?

那此時(shí)吸塵器與地毯之間是關(guān)聯(lián)標(biāo)簽。

換個(gè)角度，我們將“吸塵器”與“更簡單地完成清理工作”相關(guān)聯(lián)，是不是用戶購買的機(jī)率會(huì)加大很多。所以說“吸塵器”與“更簡單地完成清理工作”是相關(guān)標(biāo)簽。