質(zhì)量度是由系統(tǒng)根據(jù)多個因素計算得出的，這些因素包括：
1.   關(guān)鍵詞的點擊率 
      點擊率＝點擊量/展 現(xiàn)量，是指在您的關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意展現(xiàn)時，有多大比例的網(wǎng)民會點擊訪問您的推廣結(jié)果。點擊率可以反映網(wǎng)民對您的推廣結(jié)果的評價，較高的點擊率反映了網(wǎng)民 對您的推廣結(jié)果更感興趣、更為認可。點擊率是影響質(zhì)量度的最重要因素。對于首次添加到賬戶中的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將參考其他客戶提交該關(guān)鍵詞以來的點擊率數(shù)據(jù)進 行計算。
2.   創(chuàng)意撰寫質(zhì)量 
      創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容。推廣內(nèi)容與網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)性越強，說明推廣結(jié)果的針對性越強，也說明您的推廣質(zhì)量越高。 
3.   賬戶表現(xiàn) 
      賬戶表現(xiàn)包括賬戶的生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率等。作為一個參考因素，賬戶整體表現(xiàn)好也能從側(cè)面反映該關(guān)鍵詞的質(zhì)量越好。
      因此，您可以從上述三個方面著手，提升質(zhì)量度：具體請參考我可以選擇哪幾類關(guān)鍵詞、怎樣撰寫更有吸引力的創(chuàng)意、怎樣進行賬戶優(yōu)化 
請注意，質(zhì)量度的高低并非絕對值，而是一個動態(tài)變量。隨著各種影響因素自身的變動（如點擊率變化、創(chuàng)意修改、賬戶其它調(diào)整等，以及其他客戶的變動），質(zhì)量度 也將定期地由系統(tǒng)重新計算，因而您看到的質(zhì)量度等級可能會發(fā)生變化。我們一直在優(yōu)化質(zhì)量度的計算模型，使質(zhì)量度能更加準確地衡量關(guān)鍵詞的真實質(zhì)量。