一份好的競(jìng)價(jià)報(bào)告能夠分析市場(chǎng)前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、各渠道投放優(yōu)勢(shì)等。那么如何寫(xiě)競(jìng)價(jià)報(bào)告呢？

推廣時(shí)間段

首先整理全年12月份每個(gè)月的推廣時(shí)段數(shù)據(jù)、包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、對(duì)話、CPC、轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊對(duì)話率、對(duì)話轉(zhuǎn)化率、對(duì)話成本、轉(zhuǎn)化成本。分析：通過(guò)各個(gè)月份的時(shí)段報(bào)表分析高消費(fèi)、高對(duì)話量、高轉(zhuǎn)化量的時(shí)段；

總結(jié)：通過(guò)對(duì)比各個(gè)月份時(shí)段轉(zhuǎn)化情況，總結(jié)幾個(gè)重點(diǎn)投放的時(shí)段（高轉(zhuǎn)化、高對(duì)話量時(shí)段）；

策略：預(yù)算合理分配 以便有目的的達(dá)到自己想要的效果。

推廣地域

同樣和推廣時(shí)間段一樣的整理方法，包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、對(duì)話、CPC、轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊對(duì)話率、對(duì)話轉(zhuǎn)化率、對(duì)話成本、轉(zhuǎn)化成本。

分析：各個(gè)地域的對(duì)話、轉(zhuǎn)化情況；

總結(jié)：找出高轉(zhuǎn)化、高對(duì)話、高消費(fèi)地域；

策略：合理分配預(yù)算以達(dá)到想要的效果。

推廣終端（PC&移動(dòng)）

目前智能終端幾乎是人手一部，因此PC端和移動(dòng)端要結(jié)合數(shù)據(jù)以及自身所處行業(yè)的特點(diǎn)，合理分配PC端和移動(dòng)端預(yù)算，以達(dá)到效果最優(yōu)解。

分析：PC端和移動(dòng)端包括展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、對(duì)話、CPC、轉(zhuǎn)化、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊對(duì)話率、對(duì)話轉(zhuǎn)化率、對(duì)話成本、轉(zhuǎn)化成本；

總結(jié)：PC端和移動(dòng)哪個(gè)轉(zhuǎn)化及對(duì)話效果好；

策略：結(jié)合自身推廣需求，做好投放預(yù)算分配（這地方也結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，不同時(shí)間段推廣需求制定）。

推廣渠道

如果僅做了單一的渠道，可以結(jié)合推廣目的分析下如果增加了投放渠道，會(huì)帶來(lái)什么，同時(shí)也得分析下會(huì)帶來(lái)什么變化（比如消費(fèi)增長(zhǎng)、流量增長(zhǎng)、品牌認(rèn)知提升等）

咨詢

這里說(shuō)的咨詢不是指對(duì)話量，而是結(jié)合數(shù)據(jù)對(duì)咨詢?nèi)藛T的一個(gè)量化的分析。

分析：總體對(duì)話量、對(duì)話轉(zhuǎn)化率是什么樣的、細(xì)分到具體咨詢?nèi)藛T的對(duì)話量、對(duì)話轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)：是否為咨詢的對(duì)話轉(zhuǎn)化能力問(wèn)題；策略：可以調(diào)整不同咨詢?nèi)藛T的接待優(yōu)先級(jí)、加強(qiáng)對(duì)咨詢?nèi)藛T的培訓(xùn)等。