作為一個sem競價專員我們每天需要做什么的事情？看賬戶，看線索，調(diào)價格，寫創(chuàng)意等等，而關(guān)鍵詞調(diào)價是競價日常工作中最基本的任務(wù)之一，但調(diào)價并不是簡單地憑感覺去上調(diào)或下降價格，每一次調(diào)整都需要數(shù)據(jù)的支持以及對賬戶的全面把控。

一、我們?yōu)槭裁匆{(diào)整百度競價的價格。

其一是降低成本，其二是百度競價理論上存在減少開支的可能。

百度競價實際開支的計算公式是：下一名的出價x下一名的詞條質(zhì)量/自己的詞條質(zhì)量+0.01，所以，理論上，只要自己的詞條質(zhì)量高于對手的詞條質(zhì)量，出更少的錢，也是可以排在前面。這樣的情況下，我們還有必要去進(jìn)行價格調(diào)整嗎?還能通過調(diào)整減少開支嗎?答案是可以的，用心做的人同樣會關(guān)注價格調(diào)整，只要自己做出姿態(tài)，會影響整個行業(yè)價格的調(diào)整，而最后大家都花少量的詞，達(dá)到各自的效果。以下詳細(xì)講解。

二、我們要如何進(jìn)行價格調(diào)整。

1、首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量優(yōu)化到3星。關(guān)鍵點是詞條相關(guān)性，URL定位，點擊率，價格，和整體賬號的運營。其中相關(guān)性舉例：環(huán)氧地坪和環(huán)氧地坪漆就是兩種完全不同的事物，相關(guān)性不大，這就需要區(qū)分開來。

2、下調(diào)價格的目標(biāo)首先要排除無點擊的詞。詞條的質(zhì)量需要積累點擊，如果詞條還沒有產(chǎn)生點擊，就讓他排在前面，讓他創(chuàng)造點擊，并積累一定的點擊。如果無點擊的次沒有左欄排名，或排名靠后，這就不能再降價了，這需要提價，讓他靠前來增加產(chǎn)生點擊的幾率。

3、下調(diào)價格的目標(biāo)是位居首位，且已經(jīng)有點擊的詞。

(1)位居首位，被顧客點擊的次數(shù)多，同時被同行點擊的幾率也高，特別是材料供應(yīng)商的點擊可以讓你郁悶。所以盡量不要在首位，保證前3就行。

(2)有點擊，就意味著詞條點擊這塊已經(jīng)有分了，具有降價的資本。

4、如何降價。

(1)利用點擊價格數(shù)據(jù)，估算競爭對手詞條質(zhì)量和出價。比如：自己的實際消費金額為3.51元，那利用公式可以得出幾個結(jié)果。1，質(zhì)量相同的情況下，下一家的出價肯定是3.5元。2，我的質(zhì)量3，對方質(zhì)量2的情況下，那下一家的出價是5.25元。(下一名的出價x下一名的詞條質(zhì)量/自己的詞條質(zhì)量+0.01)，這個只要把價格調(diào)整為3.5以上，如果和下一家互換，則說明對手質(zhì)量低于自己，如果沒有，則雙方質(zhì)量相同。

(2)價格調(diào)整原則。保證第2或第3.低于第2家，高于第3家;或者成為第3家。如此，詞條的整體價格將會越來越低。

三、兩種關(guān)鍵詞調(diào)價方法：

1、單個詞調(diào)價，使用競價賬戶中的“推廣實況”工具

方法很簡單，工具中心中找到“推廣實況”，點使用即可，然后輸入你要調(diào)價的關(guān)鍵詞，沒有排名的話，提價即可，一次提升關(guān)鍵詞價格的10%左右即可，例如，這個詞現(xiàn)在價格是2元，那么一次提2毛左右，直到排名滿意為止。

但是，要特別注意兩種情況：

（1）顯示延遲：就是明明價格已經(jīng)提到位了，但是排名依舊沒有提升，有可能是系統(tǒng)延遲，這時就不要繼續(xù)提價了，容易虛高浪費錢，這點沒有太好的辦法，只能靠經(jīng)驗去掌握。

（2）推廣位減少：正常情況，推廣實況預(yù)覽排名時，應(yīng)該展示5條推廣結(jié)果，但有時系統(tǒng)只展示比如兩條，這時你的詞明明可以排第三，不需要調(diào)價了，但你卻看不到，出現(xiàn)這種情況時也不要貿(mào)然提價了，也會出現(xiàn)虛高的現(xiàn)象，而且訪客在搜索時，你的詞會展示在第三位，所以根本沒必要提價。

2、批量調(diào)價，使用賬戶中的“看排名”工具

工具中心中找到“看排名”，點使用即可，可以添加50-100個詞，統(tǒng)一展示排名，這時可以選中很多沒有排名的詞，統(tǒng)一提價即可。

但是，也要特別注意，這個工具，有時候比如你看了50個詞的排名，其中有20個沒有排名，但實際上這20個詞中有10個詞明明就是有排名的，所以，也要避免價格虛高的情況，此時應(yīng)該找?guī)讉€詞到“推廣實況”里預(yù)覽一下，如果的確沒排名的話，再調(diào)價。