SEM行業(yè)通常情況下，寫創(chuàng)意還是比較容易的，相對來講如何去判斷寫的一個SEM創(chuàng)意是否優(yōu)質(zhì)反而讓很多SEMer頭疼。有時候明明覺得很好，但是創(chuàng)意的點擊和轉(zhuǎn)化總是不理想。

SEMer為了在項目初期盡快獲得較好的點擊率和轉(zhuǎn)化效果，那么在SEM創(chuàng)意撰寫這塊還是要多花時間的。通常情況下判斷創(chuàng)意撰寫是否優(yōu)質(zhì)有以下三個衡量的標準：

SEM創(chuàng)意完整性

通順易懂的創(chuàng)意文案是吸引用戶點擊的第一要素，所以通配符內(nèi)放什么詞性的關(guān)鍵詞，描述文字的長度以及如何撰寫都有相應的要求。

如果是推廣單元是疑問詞詞性的，那么通配符后最好加上“？”問號，并且在后面的文字加以相應疑問的回答描述；

如果推廣單元是品牌詞為主，那么通配符后可以加上強化深入品牌形象的文字（企業(yè)的slogan、企業(yè)的核心理念和產(chǎn)品優(yōu)勢等）；

如果推廣單元是通用詞為主，那么通配符后加品牌描述或產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢或者一些價格優(yōu)惠折扣均可。

SEM創(chuàng)意相關(guān)性

如果創(chuàng)意的標題和描述內(nèi)容沒有相關(guān)性，也是影響點擊率的。創(chuàng)意文案作為企業(yè)搜索引擎渠道的“門店”一定要裝飾的專業(yè)高端吸引，所以必須把企業(yè)最核心的賣點展現(xiàn)出來。所以通常來說標題是最有價值的內(nèi)容，描述是用來解釋并深化標題內(nèi)容的，讓用戶有興趣點擊進去看看。

同時創(chuàng)意也一定要考慮和著陸頁內(nèi)容的相關(guān)性，比如創(chuàng)意寫了裝修全屋定制，結(jié)果著陸頁是一些裝修問題，就會引起網(wǎng)民的不適；而且創(chuàng)意中承諾的折扣、促銷一定要在著陸頁兌現(xiàn)。如果著陸頁沒法呈現(xiàn)輕易不要在創(chuàng)意中展現(xiàn)，以免跳出率過高。

SEM創(chuàng)意豐富性

所謂創(chuàng)意豐富性是指創(chuàng)意的高級樣式，鳳巢系統(tǒng)作為最全面的搜索引擎營銷系統(tǒng)，為廣告主添加了很多高級樣式意圖更好的為廣告主的產(chǎn)品服務。

例如百度的閃投，360的鳳舞和搜狗皇冠等。這些樣式其一，能占據(jù)更大的網(wǎng)頁版圖；其二，能吸引用戶注意，從而提升點擊率，因此每個創(chuàng)意加上高級樣式，也就是提升了創(chuàng)意豐富性，提升創(chuàng)意質(zhì)量。

文末總結(jié)

以上就是判斷SEM創(chuàng)意撰寫的三個基本衡量標準，針對三個標準細心的撰寫創(chuàng)意，就可以在新賬戶上線初期有較好的點擊率，從而快速提升質(zhì)量度。