競價智庫> 在優(yōu)化賬戶上，80%的競價員都不知道該如何操作——關鍵詞的選擇
在優(yōu)化賬戶上，80%的競價員都不知道該如何操作——關鍵詞的選擇
競價推廣其實說難很難，說簡單也很簡單。你所投放的關鍵詞所匹配出來的搜索詞和對應的創(chuàng)意以及落地頁前后一致性越高，你的推廣效果就會越好。那么我們所有的優(yōu)化就都是圍繞這個一致性來思考并且執(zhí)行的。這就需要有一個前提就是不要局限于某個環(huán)節(jié)，站在整個賬戶的高度來思考問題，還有以真實數(shù)據(jù)為參考，以最終效果為導向，理性思考避免感情用事。
以優(yōu)化賬戶為出發(fā)點
賬戶結構
一個好的賬戶結構是后期賬戶持續(xù)優(yōu)化的基礎，所以賬戶的維度和結構要清晰且有條理。
賬戶的結構搭建有五個維度：產(chǎn)品維度、時間維度、平臺維度、地區(qū)維度、購買階段維度。確定維度以后根據(jù)訪客不同的搜索需求和關鍵詞詞根的性質來細分單元。例如功能、價格等等。
關鍵詞
關鍵詞的覆蓋要全面
盡量把關鍵詞全面覆蓋到訪客的需求。這個全面性不以數(shù)量取勝，而是以質量。
重點詞與長尾詞的覆蓋
訪客不同搜索意圖的覆蓋
注意拓詞工具和搜索詞報告的使用，以便于刪減關鍵詞
對關鍵詞的理解要深刻
關鍵詞可以說是一個賬戶的核心。但搜索詞關鍵詞一樣重要，因為關鍵詞+匹配方式才等于搜索詞。有時候我們不止要站在關鍵詞的角度去思考問題，還要站在搜索引擎的工作原理上去理解這個詞。
