在企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣手段中，SEM競價排名占據(jù)著重要的地位。想取得勝利，不能只靠提高價格，真正的SEM高手玩的是策略。

一、搭建健康的賬戶結構

搭建健康的賬戶結構是做好SEM的第一步。良好的轉化效果是建立在健康的賬戶結構基礎上，在為客戶提供SEM服務之前會首先明確客戶的需求，根據(jù)客戶需求、目標用戶群、行業(yè)環(huán)境、競品分析等具體情況搭建更合理的搜索引擎營銷賬戶，由專業(yè)SEM優(yōu)化師為客戶搭建結構合理的賬戶。

一般來說，健康的賬戶結構包括至少2個推廣計劃、每個推廣單元內(nèi)的關鍵詞數(shù)量不超過15個,每個推廣單元內(nèi)至少有與關鍵詞密切相關的2-3條創(chuàng)意。

二、搶占高效時間段

魏則西事件后，百度廣告位減少，加劇了企業(yè)在搜索引擎營銷中的競爭，CPC上漲是必然趨勢，隨之而來的是成本的上升，那在有限的預算的基礎上，如何能達到維持成本的目標呢？當然，方法有很多，除了優(yōu)化關鍵詞的質量度來降低CPC以外，優(yōu)化師還可以通過對投放的轉化時間的收集，一段時間后分時間段計算賬戶成本，分時段成本計算出來后，花費高轉化低的時段可以考慮停投，低花費低轉化和低花費高轉化的時段保留，這幾種情況大家都很容易判斷，那么重點來了，高花費高轉化時段投還是不投？實操過程中很多優(yōu)化師會碰到這樣的情況，時段轉化情況拉出來之后，就迷茫了，轉化多少個算高轉化，成本多少算高成本，這個時候就需要將時段成本和目標賬戶成本進行比對，如果時段成本嚴重超出目標成本，排除賬戶低級錯誤后，可考慮停投，成本高出目標成本不太多，可先保留，通過其它優(yōu)化手段來嘗試降低成本，成本低于目標的保留。這里有人要說了，有些時段雖然成本高，但轉化數(shù)也不少，停投挺可惜的，對，這個方法僅適用于預算固定，想壓縮成本的賬戶，如果預算充足，賬戶以保轉化量為目標，成本稍高一點可以接受，這個方法就不適用了。

在選好了投放時段后，SEM優(yōu)化師會實時監(jiān)控排名變化，根據(jù)當前排名對關鍵詞價格進行調(diào)整，保證更佳的展現(xiàn)效果。

三、按推廣地域制定關鍵詞價格

對于多地投放的賬戶，關鍵詞的價格不能一概而論，小腦袋SEM優(yōu)化師根據(jù)關鍵詞在不同地域的投放情況，制定更優(yōu)價格。

四、合理分配預算

如何在有限預算內(nèi)做出更佳效果是每個客戶的訴求，也是曼朗策劃SEM優(yōu)化師的價值所在。一個SEM競價高手可以通過賬戶結構、出價策略、預算分配控制關鍵詞的展現(xiàn)量、關鍵詞排名、點擊次數(shù)、下線時間等。

五、分析數(shù)據(jù) 優(yōu)化賬戶

數(shù)據(jù)分析主要方法有兩種：一種是記錄每一個用戶(或潛在用戶)的渠道來源，根據(jù)用戶量和渠道成本進行計算，得出效果更優(yōu)的渠道進行加大投入；另一種是根據(jù)用戶的特征屬性(如年齡、性別、地域、職業(yè)等)選擇對應的投放渠道。

羅馬不是一天建成的，搜索引擎營銷也不是一次性的工作。小腦袋通過SEM營銷，并配合SEO、移動營銷、網(wǎng)站策劃和數(shù)據(jù)分析的線上效果整合營銷，不斷優(yōu)化用戶體驗，提高流量轉化，幫助企業(yè)建立全面的線上競爭優(yōu)勢。