SEM工作中可能遇到的挫折
先談最大的挫折，錢花了，沒效果：
造成這種現(xiàn)象，主要兩個原因：第一，設(shè)定了錯誤的關(guān)鍵詞，而且這個關(guān)鍵詞還很熱，創(chuàng)意寫作具有誤導(dǎo)性，大量非目標(biāo)用戶由于誤導(dǎo)點擊進(jìn)來，成為無效流量，空耗點擊費用；第二，著陸頁太過惡劣，不具備引導(dǎo)性，造成高跳出率，競價絕不是爭排名那么簡單，如果網(wǎng)站不具備可信性，倒不如沒那么多流量，還能為賬戶省錢。一定要做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作，這樣才能將流量更好地轉(zhuǎn)化成訂單。
然后說說ROI問題，迷信這個容易遇到困境，再高的ROI，沒有大基數(shù)，收益也是很少的，很多賬戶精于算計，ROI很高，但是由于投入少，收益也就高不到哪里去了。我們認(rèn)為ROI只是一個參考數(shù)據(jù)，不要太過迷信，ROI即使很低，只要投入高，基數(shù)大，利潤也還是很可觀的，每個賬戶要根據(jù)自己的需要來制定自己的營銷戰(zhàn)略。
競價是一個靈活而又固定的體系，競價員在操作時的能動性還是非常高的，只要投入心血，沒有什么挫折時不可以克服的。
