數(shù)據(jù)分析對(duì)于搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊都會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，如果數(shù)據(jù)分析工作沒(méi)做好，會(huì)造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。那么，百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)日常需要分析哪些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)呢？

1．展現(xiàn)量

網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣要想讓用戶(hù)搜索到你，需要有足夠的展現(xiàn)量，如果展現(xiàn)量過(guò)低，說(shuō)明選擇的搜索引擎和關(guān)鍵詞出現(xiàn)了問(wèn)題。首先應(yīng)分析網(wǎng)站受眾人群和搜索引擎使用人群是否匹配，關(guān)鍵詞數(shù)量添加是否適中?？偟膩?lái)說(shuō)，可以通過(guò)增加關(guān)鍵詞數(shù)量、調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格、設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式等方面來(lái)解決展現(xiàn)量過(guò)低問(wèn)題。

2．點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率的計(jì)算公式為：點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量。當(dāng)點(diǎn)擊率過(guò)低時(shí)首先檢查是否是賬戶(hù)出問(wèn)題，如賬戶(hù)質(zhì)量過(guò)低，有可能是關(guān)鍵詞創(chuàng)意無(wú)法吸引用戶(hù)點(diǎn)擊或是排名太靠后，可以嘗試重新修改創(chuàng)意或出價(jià)。

3. 分析網(wǎng)站抵達(dá)率情況

抵達(dá)率=訪(fǎng)問(wèn)量/點(diǎn)擊量，如果抵達(dá)率偏低，可以考慮這三方面原因：A.創(chuàng)意與推廣頁(yè)面主題相關(guān)性不大；可通過(guò)修改相應(yīng)創(chuàng)意或落地頁(yè)URL；B. 落地頁(yè)URL速度打開(kāi)太慢，查看推廣URL速度報(bào)告解決；C.推廣頁(yè)面用戶(hù)體驗(yàn)欠佳。

4、推廣關(guān)鍵詞

首先查看投放的關(guān)鍵詞流量報(bào)告，查看哪些詞帶來(lái)了流量，哪些詞帶來(lái)了對(duì)話(huà)用戶(hù)?哪些詞帶來(lái)了咨詢(xún)用戶(hù)并留下聯(lián)系方式或上門(mén)報(bào)名或直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等，即形成轉(zhuǎn)化的詞，我們通過(guò)數(shù)據(jù)可以觀(guān)察推測(cè)哪些詞是被惡意點(diǎn)擊了。

篩選關(guān)鍵詞，對(duì)于競(jìng)價(jià)咨詢(xún)率比較高，有意向能夠達(dá)成轉(zhuǎn)化率的這類(lèi)詞，可以加大投入，可以增加此類(lèi)相關(guān)詞，并做著落頁(yè)策劃，寫(xiě)好創(chuàng)意。相反，把轉(zhuǎn)化率低消費(fèi)高的或者沒(méi)有轉(zhuǎn)化率的詞，可以考慮暫停或直接刪掉。

5. 平均點(diǎn)擊價(jià)格

平均點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式為：消費(fèi)/點(diǎn)擊量，它的調(diào)整可以更好地控制推廣成本。首先找出單次點(diǎn)擊成本過(guò)高的詞和日點(diǎn)擊次數(shù)過(guò)多的詞，對(duì)重點(diǎn)詞進(jìn)行調(diào)整出價(jià)，通過(guò)不斷調(diào)整、優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，找到用最低的價(jià)格達(dá)到最佳的排名位置，節(jié)省推廣費(fèi)用。

6．轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率的計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量。當(dāng)轉(zhuǎn)化率過(guò)低時(shí)有可能有幾個(gè)因素。首先查看關(guān)鍵詞是否適合受眾人群搜索習(xí)慣和是否夠精準(zhǔn)，或是推廣頁(yè)面不夠吸引人。分析時(shí)可以結(jié)合頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和頁(yè)面跳出率等其他推廣數(shù)據(jù)分析，然后根據(jù)分析結(jié)果做出相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整。

7. 最終轉(zhuǎn)化成本

最終轉(zhuǎn)化成本的計(jì)算公式為：推廣賬戶(hù)消費(fèi)/轉(zhuǎn)化量。通過(guò)它得知推廣賬戶(hù)轉(zhuǎn)化成本，也能具體算出某一關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本。這樣就可以分析出哪些詞推廣效果好、花費(fèi)成本高，作出相應(yīng)的調(diào)整。