在最新的百度推廣助手中，引入了關(guān)鍵詞指導(dǎo)出價(jià)功能，分別對PC首頁、首頁前3及移動上方出價(jià)進(jìn)行了指導(dǎo)建議。

其中，百度推廣助手默認(rèn)顯示的首頁指導(dǎo)，點(diǎn)開右側(cè)設(shè)置小齒輪可以勾選首頁前三指導(dǎo)價(jià)和移動上方指導(dǎo)價(jià)。通過對手頭幾個(gè)托管賬戶的指導(dǎo)出價(jià)分析，建議大家不要參考這個(gè)指導(dǎo)出價(jià)功能。原因如下：
 

1.關(guān)鍵詞指導(dǎo)出價(jià)并不能辨別行業(yè)重點(diǎn)詞，所以推薦的高出價(jià)關(guān)鍵詞并非核心轉(zhuǎn)化詞。
 

2.關(guān)鍵詞指導(dǎo)出價(jià)溢價(jià)太高，其中給的最高參考價(jià)格比賬戶出價(jià)可能高3-4倍，根據(jù)我的操作經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)出價(jià)明顯不合理。
 

基于以上兩點(diǎn)，鳳巢系統(tǒng)既不能找到核心關(guān)鍵詞又在出價(jià)幅度上有偏差，所以建議大家可以直接忽視這一功能。
 

當(dāng)然，如果賬戶有專門的SEM人員維護(hù)，估計(jì)大家很明顯會發(fā)現(xiàn)這個(gè)指導(dǎo)價(jià)不合理。這里主要是提醒一些中小企業(yè)賬戶操作的朋友，可能不是專業(yè)競價(jià)人員維護(hù)，會去嘗試這些功能，從而造成賬戶預(yù)算浪費(fèi)。
 

這里也對于百度競價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)給大家分享一些個(gè)人的操作經(jīng)驗(yàn)，大家做個(gè)參考。我這邊對于關(guān)鍵詞價(jià)格主要分為以下5個(gè)維護(hù)步驟：基礎(chǔ)出價(jià)→提升出價(jià)幅度→穩(wěn)定出價(jià)→控制價(jià)格虛高→查排名的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
 

在對關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候，其實(shí)跟關(guān)鍵詞的匹配模式是關(guān)聯(lián)操作的，所以這里每個(gè)步驟也會把匹配模式的對應(yīng)操作帶上。
 

A.基礎(chǔ)出價(jià)階段

由于現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)的競價(jià)競爭都比較激烈，特別是現(xiàn)在百度排位減少，所以如果大家新做賬戶或者新上關(guān)鍵詞，基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置為2.55-3.55，都不會造成太大浪費(fèi)。
 

對應(yīng)的匹配模式上大家按照字?jǐn)?shù)，4個(gè)字及以下的用短語精確包含或者精確，5-6個(gè)字的短語核心或同義，7個(gè)字及以上的廣泛。如果是全新的賬戶剛上線，可以在前兩天，全部設(shè)置廣泛，后續(xù)再按上面的來調(diào)整。

B.出價(jià)調(diào)整幅度

當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)或者點(diǎn)擊率偏低時(shí)，我們就會來提價(jià)。這里大家每次的提價(jià)幅度最好為出價(jià)的30%左右，比如關(guān)鍵詞價(jià)格為10快，那么可以提升為13看看效果。
 

一般這樣的提升幅度不會造成太多的浪費(fèi)。一般提價(jià)，可以將多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行集體提升價(jià)格，這樣會比將少量關(guān)鍵詞大幅度提升價(jià)格效果要好，而且可控。這里最好用關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)軟件，能夠批量快速調(diào)價(jià)。
 

C.穩(wěn)定出價(jià)階段

嚴(yán)格意義來說，競價(jià)賬戶的關(guān)鍵詞出價(jià)沒有穩(wěn)定一說，只是很多時(shí)候由于預(yù)算限制，我們無法將價(jià)格無限提升，所以一般都會有個(gè)上限。
 

如果競價(jià)賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊正常，而且每天的咨詢轉(zhuǎn)化效果還不錯(cuò)，那么就需要維持現(xiàn)有的出價(jià)。
 

這里很多新手朋友有個(gè)誤區(qū)，每天都會對賬戶進(jìn)行價(jià)格上的調(diào)整，特別是有時(shí)賬戶轉(zhuǎn)化不佳，迫于主管的壓力，就會提升出價(jià)，以希望提升排位。
 

一般這類調(diào)整效果不會太好，而且很容易造成點(diǎn)擊均價(jià)虛高。我這邊遇到這類的情況，首選都會考慮調(diào)整部分關(guān)鍵詞的匹配，而非提升關(guān)鍵詞價(jià)格?；旧先绻~戶比較穩(wěn)定之后，調(diào)整上詞方向和匹配是首選，這樣可以在點(diǎn)擊均價(jià)一定的情況下，爭取到更多的流量。
 

同時(shí)，現(xiàn)在排位都會有自然的浮動，所以我們在瀏覽器中查的排位只能作為參考，而百度推廣助手的排位又好于真實(shí)排位，所以也不能作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

最好大家是可以通過關(guān)鍵詞報(bào)表的平均排名及整個(gè)的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率來判斷是否需要提升出價(jià)。